辛选初瑞雪亮相广州直播电商节，首谈直播电商破局之道

泉源：环球网

11月25日，第五届直播电商节（中国?广州）启动仪式暨2025湾区直播电商年度盛典在广州越秀国际聚会中心举行。作为“直播电商之都”，广州此次再度集结行业实力，以“广货带天下、广带天下货”为主题，搭建大湾区直播电商交流相助平台。海内直播电商企业辛选集团董事长初瑞雪受邀在分论坛揭晓主题演讲。

现场报告先容，广州已形玉成国领先的直播电商生态：广州网店肆数、直播场次、主播数目一连三年天下第一。在此行业配景下，初瑞雪以《做电商的“远行者”：用温度，走更远的路》为题，叙述了后竞争时代，直播电商的长赢之道。

情景直播破局，界说“情景带货第一人”

初瑞雪在上周六开启了行业首场多场景情景直播，单场直播切换13个实景场景、替换8套主题打扮，开创了“情景化陶醉式带货”新模式，被业内誉为“情景带货第一人”。她在演讲中强调：“消耗者需要的不但是产品，更是有温度的情绪共识。情景带货正是为消耗者提供了这种情绪价值。”

接手辛选110天，打造主播界的多元生态

在谈及自9月初正式接手辛选集团110多天来的转变时，初瑞雪分享了三大转型效果：首先，推动辛选实现“基今日播”的常态化运营，构建稳固输出内容的新节奏；其次，强化主播孵化系统，构建起赵梦澈、时大漂亮等资深主播与刘小啦、张博、丹牛等新锐实力协同生长的多元生态；第三，聚焦中晚年消耗需求，立异开设“50、60年月专场”，以精准内容效劳差别代际用户。

做有灵魂的企业，构建有温度的直播

“我们不但要做一个有用率的企业，更要做一家有灵魂的企业；不但要做一个有流量的主播，更要做一个有灵魂的主播。”初瑞雪提出，辛选七年生长始终坚守“做有温度的企业”的初心。这份温度既体现在对主播的赋能上——今年双十一，辛选腰部主播销售额同比增添29%；更落实到消耗者效劳中，通过捕获用户需求、严选好物，实现从“带货”到“替用户挖宝”的转变。

别的，初瑞雪还分享了辛选在工业协同和社会责任方面的实践：辛选助力380多个品牌年销售额破亿，关注女性生长、助农和推广地方特产。今年618时代，销售广东荔枝1500吨，销售额达2652万元，显示“广货”潜力。

初瑞雪体现：“商业的实质是向善，人与人之间的信任与温暖，是抵达远方的唯一航船。”作为扎根广州的企业，辛选将继续深耕大湾区，助力更多“广货”走向天下，以数实融合推动行业高质量生长。

本次盛典驻足粤港澳大湾区坚实工业基本，构建陶醉式优品展销系统。活动以展销为纽带、以表扬为助力，进一步激活跨领域资源融通生态，为粤港澳大湾区数字经济高质量生长注入强劲新动能，推动湾区数实融合向更深条理、更高水平迈进。（古雨）

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