坚守“不打搅用户”，微信终于对元宝红包脱手了

作者 | 黄昱

在腾讯元宝春节10亿红包活动的首轮提现日，元宝红包的分享链接被“兄弟产品”微信给封了。

2月4日，不少人发明，元宝红包链接在微信已无法直接翻开，只能复制浏览器才可翻开链接继续领取红包。元宝红包在微信的跳转链接会显示“网页包括诱导分享、关注等诱导行为内容”。

很快微信官方宣布关于第三方诱导分享行为的攻击通告，指出近期其宣布了《针对第三方违规行为的攻击通告》，对以春节为主题集中爆发的太过营销、诱导分享等违规行为举行攻击。

微信称：“在此配景下，我们收到用户针对元宝的反响和投诉，其相关春节营销活动保存通过‘做使命’‘领红包’等方法诱导用户高频分享链接到微信群等场景，滋扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰。”

经研判，微信对元宝的违规链接举行处置惩罚，限制其在微信内直接翻开。相关处置惩罚步伐克日生效。

这一变居心味着，元宝红包在微信生态内的直连路径已被切断，用户若想继续领取，必需履历“复制链接、在浏览器翻开”等繁琐的跨应用操作。

现在，元宝也果真回应被微信屏障的问题，体现正在紧迫优化调解分享机制，将尽快上线，确保用户抢红包体验。

这种“大义灭亲”式的封禁，堪称一场豪门内部的秩序之争。

就在不久前的腾讯员工大会上，马化腾还曾对元宝春节红包活动寄予厚望，试图重现11年前微信支付依附红包横扫市场的事业。

自2月1日破晓活动开启以来，元宝红包确实展现出了腾讯社交生态的极强裂变能力，助力元宝APP一度登顶苹果市肆免费App排行榜，将字节跳动旗下的豆包甩在死后。

但这种基于社交关系的“病毒式”扩张，迅速在微信生态内部撞上了合规的红墙。

微信此次封禁元宝红包，最直接的由头在于其触碰了《微信外部链接内容治理规范》中关于“诱导分享”的红线。

凭证元宝的规则，用户每约请一位挚友领取，分享者的抽奖次数便增添一次。

这种设计自然勉励用户将红包链接转发到每一个社交角落。在现实中，这演酿成了对微信社友好况的严重滋扰：从温情的家人群到严肃的业主群，原本的交流空间被麋集的红包链接占有，引发了大宗用户的不满甚至退群、踢人行为。

此前华尔街见闻文章《从元宝10亿拉新，看腾讯用户姿态急转》已经指出，元宝的这次10亿元拉新活动，是腾讯对“禁止易骚扰用户”产品文化的一种妥协，也足以管窥腾讯在此次AI大战中的焦虑感。

在2月2日时，汹涌新闻就曾报道，腾讯内部已有讨论并回应此事，据腾讯内部信中称：“今天收到许多元宝春节红包活动与微信外链治理规范之间的讨论与反响，我们团队正在亲近跟进，并与法务、公关及相关营业团队坚持细密相同，举行综合研判。谢谢各人对此的关注和思索，这有助于我们更周全地评估此类活动的合规界线与用户体验。”

该内部信同时称：“借此时机，我们也向各人同步一下现在的思索与基本立�。涸Υ航诤彀疃谏杓粕�，其基础逻辑是‘无门槛领取’。用户无需完成诸如助力、集卡等使命，即可直接领取基础红包。与平台一直阻挡的‘诱导分享’模式有区别。基于现在该活动的机制设计，我们的起源判断是：其与平台旨在攻击的恶意营销活动保存实质差别。平台始终对真正惠及用户，无附加条件的福利活动持开放态度。这种规则原则上也适用于所有第三方软件或活动，我们会亲近关注相关活动的运行情形，也会实时听取用户对此的反响和体验。”

只管云云，当一个应用需要通过“滋扰”社交关系链来换取增添时，它就已经站在了微信生态治理的对立面。

微信作为国民级社交工具，其护城河的焦点在于用户体验的纯净与规则的统一。若是对自家的元宝网开一面，那么微信多年来在治理第三方诱导链接时积累的公信力将荡然无存。

这次封禁对元宝的10亿红包妄想无疑是一记重锤。

链接失效直接拉高了用户的加入门槛，原本顺滑的流量漏斗在微信跳转处泛起了一个重大的缺口。

更深层的危急在于，这种依赖红包裂变带来的流量，事实能为元宝留下几多真正的用户？

社交平台上已有不少声音指出，大模子应用之间现在功效同质化严重。

元宝在生图、对话等硬实力上并未对竞品形成降维攻击，一旦红包津贴的潮流退去，元宝能成为几多人的首选AI入口仍需画上重大的问号。

元宝红包在微信内的折戟，也折射出大厂在营业突围与生态底线之间的博弈：即便身处统一个屋檐下，营业冲刺也必需向社交规则垂头。

元宝想要真正重现昔时的微信红包时刻，或许不应仅仅指望那10亿元的撒币，而应思索怎样在那道跳转红线之外，靠产品力真正感动那些已经厌倦了“使命群”的通俗用户。

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