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猫眼影戏记者 胡苏 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
到店营业之争最大的悬念和看点
作者 | 于米；编辑 | 黄运涛
在外地生涯的叙事里 ，美团和高德曾恒久站在两头。一端是生意 ，一端是路径；一端解决“吃什么” ，一端解决“怎么去”。在很长一段时间里 ，两者险些互不侵占 ，各自稳固。但高德扫街榜的泛起 ，第一次让这条界线变得不那么清晰。1月7日 ，高德扫街榜上线100天之际 ，高德宣布产品升级 ，并披露了一组数据：累计吸引86万新商家入驻高德 ，商家订单量环比增添超330% ，商家营业额环比增添超270%。高德扫街榜累计用户规模突破6.6亿。凭证QuestMobile的数据 ，在扫街榜发动下 ，高德APP月活用户数增至9.96亿。高德扫街榜的“百日宴”不但是一次高调的产品迭代 ，尚有可能是阿里在到店战场从防守转向进攻的一个要害节点。扫街榜的三重价值高德扫街榜 ，外貌上看是“推荐那里好吃” ，实质上则是在重构“都会被望见、被明确、被进入”的方法。若是把它拆开来看 ，至少有三层值得讨论的价值：第一 ，它解决的不但是“吃什么” ，更是“去哪一条街”。古板平台的榜单 ，基本都围绕“店”睁开：评分、销量、热度、榜单名次 ，实质上是商家颗粒度。而“扫街榜”把最小叙事单位 ，从“一家店”切换成了一条街、一段路、一个片区。这件事很要害 ，由于街道是都会真实生涯的承载单位 ，街道自然混杂了非标准化/标准化、非连锁/连锁、非细腻/细腻业态 ，它更靠近“外地人怎样使用都会” ，而不是“游客怎样消耗都会”。在内容逻辑上 ，这是一次从消耗指南 → 都会切片的转向。第二 ，它是平台对“非标准内容”的一次自动介入。你若是细看扫街榜 ，会发明它刻意强调几件事：不强调评分绝对值 ，而是“这一家最典范”。这在平台层面 ，着实是一个挺冒险的行动：认可并放大那些难以被算法准确权衡、但真实保存的价值。从这个角度看 ，扫街榜更像是在做这样一件事：用数据能力 ，去迫近人类履历 ，而不是取代它。第三 ，它背后是高德试图重新界说外地生涯入口的一次起劲。若是把时间线拉长 ，你会发明扫街榜并不是伶仃产品 ，而是和几件事是统一条线上的：从“导航”走向“抵达之后做什么” ，从“路径最优”走向“体验最优” ，从“工具”走向“决议前端”。这几步一旦建设 ，高德的角色就不但是把你带到终点 ，而是最先加入你的消耗决议权的分派。
都会被讲述的最小单位
我们还可以换一个视角 ，直接把它放进平台竞争的坐标系里审阅。谁是“都会被讲述的最小单位”——这是公共点评、小红书、高德扫街榜这三者最基础的分野 ，也是一个很是底层的差别。公共点评 ，最小单位是“店”。都会被拆解成一个个可较量、可评分、可生意的商家节点；内容效劳于消耗决议简直定性。打一个例如 ，在公共点评的天下里 ，都会是“可量化的货架”。小红书 ，最小单位是“小我私家体验”。一条街、一家店 ，只是“我”的生涯方法配景板；内容效劳的是身份认同与审美情趣。在小红书上 ，都会可以被小我私家叙事一直重写。高德扫街榜 ，最小单位是“街道/片区”。店只是组成街道气息的元素之一 ，内容效劳的是“你该往哪儿走” ，是行动前的最后“一公里”决议（虽然现实上可能远远不止一公里）。再从内容生产机制来看 ，谁在界说“什么值得被望见” ？公共点评 ，排名高度依赖评分、销量、转化 ，商家强烈加入内容博弈。小红书 ，创作者+情绪共振 ，善于制造潮流。内容由小我私家生产 ，平台放大共识。比“好欠好”更主要的是“我喜不喜欢” ，趋势驱动强 ，但生命周期短。高德扫街榜 ，不是完全的UGC ，也不是纯算法。平台在“街道层面”做了一次判断 ，数据更多地来自真实出行、停留、回访行为 ，它是一种介于平台前言与基础设施之间的“内容”形态。它们不在统一条跑道上 ，若是一定要给一句判断：点评的“权力位”在消耗决议入口 ，小红书的权力位在“生涯方法话语权” ，而高德扫街榜的权力位在“都会行动前一公里”。
阿里外地生涯的诺曼底上岸
高德扫街榜祭出了“真实评价”和“永不商业化”两杆大旗 ，实质上是一场以重构线下信用系统为终局的战争。已往十年 ，阿里在外地生涯赛道屡败屡战——口碑悄然、饿了么守势。高德扫街榜的推出 ，是阿里在这个赛道上较量少见的自动选择战场、界说规则 ，而非在既定的“生意+内容”框架里被动应战。这是一次战略姿态的根天性转变 ，正如诺曼底上岸终结了“西线无战事”的僵持。但这也并不料味着高德已经占有了优势。扫街榜获得86万商家、6.6亿用户 ，只是抢滩乐成。能否一连提高从“发明”到“生意”的转化 ？能否建设强盛的商户运营能力 ？能否在“永不商业化”允许与财务压力间找到平衡 ？这些都是纵深作战的未知数。高德扫街榜也并不会让用户放弃美团。公共点评二十年积累的UGC内容壁垒、商户地推团队的细腻化运营、外卖抵家的闭环生态——这些仍是铜墙铁壁。在大大都场景下 ，美团依然是完成较量、下单、核销的地方。它的生意效率、商家密度和商业系统 ，短期内没有敌手。真正值得小心的 ，是另一件事：一部分“去哪一片”的决议 ，在生意爆发之前就完成了。一旦空间被提前确定 ，商家的竞争就被压缩在一个更小的规模内。“发明”的价值下降 ，转化的工具属性被放大。这并不是一个连忙展现的危害 ，但长此以往 ，它有可能改变平台在用户心智中的位置。若是一定要给扫街榜一个准确的位置 ，它更像是消耗决议的“前奏” ，它不但解决“选谁” ，而是让你更早地知道：这一段路 ，值得被走一走。而在平台竞争中 ，危险的历来不是对方完成了几多生意 ，而是用户决议已经在看不到的地方提前爆发了。这可能才是未来到店营业之争最大的悬念和看点。
封面泉源：《至暗时刻》剧照END
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(一)坚持高起点妄想 ，提高都会妄想设计层次。一是要铺开妄想设计市场。要一直整理和规范妄想设计市场秩序 ，完善市场机制 ，一切妄想设计项目都要向海内外果真招标 ，果真定标。重点妄想设计项目 ，要约请海内外著名专家加入设计 ，确保都会妄想的高起点、高水平、高质量。二是要加大妄想设计深度。都会的妄想设计要充分体现外地历史文化秘闻 ，自然风貌特色 ，新世纪现代化气息。要加速控制性详细妄想的体例程序 ，使都会所有土地的开发和建设置于都会妄想的严酷控制之下。对城镇区域内各片区的土地使用性子、开发强度、容积率、绿地率等都要做出控制性详细妄想 ，条件成熟时上升为法定图则 ，在三至五年内 ，控制性详细妄想要周全笼罩城镇建成区。在都会详细妄想中 ，要确定妄想红线、生态绿线、自然水体；だ断摺⒗肺幕智；ぷ舷 ，并向社会宣布。三是要理顺妄想治理体制。要高度集中妄想治理权 ，凭证妄想治理权上移的要求 ，一个都会只准设立一个都会妄想主管部分 ，实验政府对都会妄想实验权的集中统一。建设科学民主的妄想决议机制。凭证省委、省政府的统一要求 ，市和各县都要建设由、专家和社会各界代表组成的都会妄想委员会 ，作为政府都会妄想设计的决议咨询机构 ，所有都会妄想设计项目都必需经由妄想委员会的咨询论证 ，以后 ，未经妄想委员会论证的妄想设计项目 ，政府一律不予审批。加速建设妄想、土地、房产统一的治理体制 ，使土地和房产治理成为妄想实验的有用包管。四是要依法增强妄想治理。都会计齐整经确定 ，就要严酷依法实验 ，任何单位和小我私家都无权干预 ，更不可随意变换 ，确需变换的 ，必需严酷按法定程序举行。要进一步增强建设项目的妄想治理 ，不切合都会妄想的项目不得批准立项 ，未体例控制性详细妄想的地块不得出让、转让和开发建设。任何建设项目都不得突破红线、绿线、蓝线和紫线。要加大妄想治理的深度 ，严酷实验都会妄想错案行政责任追究制度 ，对违法用地和违法建设要严肃举行查处 ，依法追究有关责任人的责任。五是要强化对都会妄想事情的社会监视。周全推行"阳光妄想" ，在妄想体例、审批和实验的全历程实验公示制度 ，对建设工程项目妄想允许的审批 ，实验批前和批后15天的公示制度 ，扩至公众加入 ，普遍接受社会监视 ，确保都会妄想的科学合理。
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