猫眼影戏
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罗伟杰
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猫眼影戏记者 鹿礁 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
作者|市象 王铁梅
年底的小红书一连迎来两场对其内容治理的喊话 。
先是"深圳新闻网"在公众号发问小红书 ，"无理由屏障新闻报道 ，小红书何以充当媒体‘审核人’？" 。险些同时 ，丽江文旅也在其公众号喊话小红书 ，指责小红书对大宗不实"避雷帖"羁系缺位 ，要求平台增强羁系与审核 。
一边吐槽管的太宽 ，另一边指责管的不敷 。一松一紧之间的反差 ，不禁让人疑惑 ，小红书的审核事实怎样运作 ，为何能让诉求相反的两方都不知足？
这看似矛盾的处境 ，也正勾勒出小红书现在所处的十字路口：左手是必需回应的羁系红线与社会责任 ，右手是必需捍卫的"真实"社区基石与用户信任 ，小红书显然还没能做到"两手抓" 。
有相关人士体现 ，小红书2026年应该只有一个最大目的 ，就是尽快做增添 ，然后冲上市 。增添压力下 ，平台的治理也爆发转变：既要维持"真实"的社区调性 ，又要提升商业化能力 ，效果就泛起了越来越多选择性真实 。
在小红书平台 ，深圳新闻网的履历更有着普遍性 。平台内大宗用户发帖求助 ，疑惑一样平常分享内容为何突然"消逝" 。平台的审核机制犹如一只看不见的手 ，将用户逼成了侦探 ，只能推测事实是哪个字词触碰了无形的红线 。
在小红书的《社区条约》中 ，明确写着"真诚分享 ，友好互动" ，并允许"勉励通俗人的讲话和分享" 。但深圳新闻网与不少用户的遭遇 ，正在与"勉励"二字形成鲜明反差 。
01一条条记的审核三重门
"我可以接受违规处分 ，但最少告诉我详细冒犯了哪条划定 。这种猜谜游戏 ，我受够了 。"看到深圳新闻网的报道 ，小红书创作者冯兰连忙爆发了共识 。这不但是媒体的逆境 ，也是不少平台用户的一样平常 。
冯兰在一家教育公司认真市场纳新 ，主阵地就是小红书 。她很快发明 ，在这里宣布内容需要顺应一套"规则怪谈" 。"帖子莫名消逝、收到种种语焉不详的违规、投诉或限流提醒 ，都是司空见惯 。"冯兰说 。
挑战从内容尚未宣布时就已最先 。
一条条记若是卡在"审核中"几个小时没有反响 ，就意味着系统可能检测到潜在危害 ，但不会告诉你是那里出了问题 。创作者只得凭履历逐字修改 ，删减可能的"敏感词"或调解图文结构 ，直到审核通过 。
冯兰和同事们把这种状态称作"虚空索敌" 。在没有地图的迷宫里测试出路 ，只能靠试错法排查误差 。
即便内容宣布乐成 ，也不料味着审核真正竣事 。宣布后 ，模糊的违规侵权通知机制才是真正的难题 。平台的通知主要分为"违规"或"投诉"两种提醒内容异常 。但这类反响经常无法提供任何现实信息 。
违规通知通常只说明内容"可能违反社区规则" ，附带的说明引用相关政策 ，但却不指出哪条内容或哪句话泛起了问题；投诉通知则更为简朴 ，只显示"被相关权力人投诉" ，不显示投诉主体 ，也没有投诉理由 。用户无法知晓被谁举报、为何举报 。
这种黑箱机制引发了更多的嫌疑 。"许多偕行都以为 ，着实投诉提醒纷歧定意味着真的有人投诉 ，很可能是平台找不到明确违规的地方 ，又不希望这条内容保存 ，然后就告诉你有人投诉 。"冯兰体现 ，不少创作者关于小红书模糊的投诉通知并不相信 。
对冯兰而言 ，能收到通知已属"幸运" 。更具榨取感的 ，是业内称为"影子限制"的处置惩罚方法 。
外貌上 ，内容未被删除 ，作者可以看到 ，平台不提醒任何异常 。但内容的推荐、搜索、谈论功效被所有关停 ，现实观众险些为零 。冯兰的团队将其视作"不可见的下架" ，通常是平台判断内容"保存争议"的先兆 。
深圳新闻网遇到的正是此类情形 。平台片面判断违规 ，欠亨知、不诠释 ，直接让内容"被消逝" 。据一些资深用户视察 ，涉及消耗纠纷、负面评价的"避雷帖"尤其容易触发这种"影子限制" 。
一旦帖子被下架 ，创作者只剩下申诉一条路 ，而这条路大多通向死循环 。
冯兰的团队曾因被指涉及"学历生意、学术作弊"的帖子 ，导致账号被封禁14天 。团队重复核查 ，以为内容与上述违规行为毫无关联 。然而 ，无论是线上申诉照旧联系客服 ，回复得多是模板化的话术 。
且许多创作者在实践中发明 ，小红书的违规判断标准似乎并不统一 。"同样的内容 ，用A账号发一切正常 ，用B账号发就可能收到违规提醒 。或者第一遍发有违规提醒 ，第二次再发就一切正常 。"一位美妆博主体现 。
这种不透明的治理方法 ，催生了平台内一种荒唐的"求生规则" 。在小红书和知乎等平台 ，充满着大宗"账号被封禁怎么办"的教程 ，其焦点要义竟是教育用户向客服"态度卑微"地认错、重复允许不再犯 。只管他们大都时间基础不清晰自己错在那里 。
据知乎用户整理的《2025小红书违禁词视察》显示 ，平台违禁词库一连扩张 ，母婴、旅游、游戏等领域受影响显著 。"拟人化表达"、"游戏抽卡"等中性词汇都可能触发审核 。对正常用户而言 ，无意间使用某个词汇被误判违规的可能性增添了 ，但违规内容创立者总能找到新的表达方法绕过审核 。
规则混沌、判罚模糊、申诉失效 ，配合组成了创作者在"审核黑箱"中面临的现实 。
02避雷帖的双重标准
小红书首创人瞿芳早年将社区总结为用户的"一方纯粹的精神归属和净土" ，焦点在于"认同、加入和归属" 。这套以"优美生涯"为底色的价值观 ，决议了平台生态治理中关于避雷贴得矛盾态度 。
在社区黏性和用户活跃度层面 ，小红书需要避雷帖 。在平台搜索一个商品加"避雷"二字 ，帖子数目和热度往往较为可观 。这类"某餐厅难吃、某产品劣质"的内容属于最常见的、针对简单商家的"消耗决议型避雷帖" ，平台对这类帖子通常持默许甚至勉励态度 。
平台的价值评估系统中 ，这类内容属于"高价值、低危害"：矛盾局限于消耗者与详细商家之间 ，平台能坐享流量盈利 ，却无需肩负过多的外部危害 ，完善效劳于其"消耗决议入口"的焦点定位 。
它们是小红书构建"真实分享"口碑的基石 ，完成了从"种草"到"拔草"的消耗闭环 ，增强用户粘性 ，是平台商业化不可或缺的一部分 。
而当避雷帖触及类似深圳新闻网宣布的公共政策、社会治理等"公共议题"时 ，平台的敏感度会升至最高 。这类内容虽有关注度 ，但其性子已逾越私人消耗体验 ，直接和社会公共治理羁系相关 。
这种摇晃 ，折射出其在社区理想、商业诉求与社会责任之间的深层冲突 。在平台的危害评估中 ，这属于"高不确定性危害"的领域 。一旦处置惩罚不当 ，甚至可能威胁平台的生涯情形 。因此 ，平台倾向于接纳最迅速的压制战略 ，正如深圳新闻网所履历的"无通知屏障" 。
这时平台要做的就是以牺牲局部内容的"真实性"为价钱 ，也要避免话题出圈 ，避免将自身置于不可控的危害之中 。由此可见 ，小红书对避雷帖的处置惩罚 ，并非基于简朴的真实与否 ，而是执行着一套严酷的"价值-危害"动态评估 。
其标准在于危害是否可控、是否会溢出平台自身设定的清静界线 。关于避雷贴的矛盾态度 ，或许在一定水平上影响了平台治理的透明度 。事实在这种两难田地中 ，或许模糊的"限流"和"不诠释" ，是平台本钱最低、责任最轻的治理手段 。
03增添压力下的"选择性真实"
有相关人士体现 ，小红书2026年应该只有一个最大目的 ，就是尽快做增添 ，然后冲上市 。
当增添成为主要目的时 ，营业权力关系也会重新排序：内容生态团队从"守门人"变为"配合者" ，商业、娱乐、运营部分的决议优先级提升 。"踩刹车"的能力被削弱 ，"踩油门"的意愿被强化 。
2023年底 ，小红书社区内容认真人"河童"去职 ，其时平台的日活用户（DAU）增添未达预期 。作为《小红书社区条约》的主要推动者 ，河童主张"真诚分享、友好互动"的社区气氛 ，在他任内 ，这套理念组成了小红书最稳固的文化资产之一 。
河童离任后 ，社区认真人改由"云帆"接任 ，直接向首创人汇报 。组织架构的调解 ，很快对应到战略重心的转变：商业化提速 ，增添优先 。
明星娱乐化内容成为数据增添的捷径 。2025年8月 ，演员赵露思相关事务发酵 ，有用户发明 ，纵然多次点击"不感兴趣"或拉黑相关账号 ，相关内容仍被平台重复推送至信息流和热榜 。
接着2025年9月 ，上海网信办对小红书举行行政约谈 ，理由是"未落实主体责任 ，热榜内容偏离主责主业 ，破损网络生态" 。这已经是自2024年以来 ，小红书因类似问题第二次被约谈 。
从社区秩序角度看 ，面临"避雷帖"一类的负面内容 ，平台倾向于使用不透明的限流机制；面临娱乐热门 ，则倾向于显性推送与热榜加权 。一个被悄悄压下 ，另一个被重复放大 ，决议权均来自平台内部一套不可见的"真实筛选系统" 。
当"真实"可能带来公共难题 ，平台选择回避；当"真实"可以制造流量 ，平台选择放大 。选择权始终不在用户 ，而在平台的运营考量之中 。
平台治理的隐性逻辑 ，也在逐渐改变创作者的内容战略 。冯兰视察到 ，她所在行业的许多内容团队都在"写小红书体"：不表达态度、不触碰灰区、不制造情绪波动 ，用尽可能平的语言叙述尽可能不冒犯的看法 。
"由于怕封号 ，我们都学会了写一种‘清静语言’ 。"她说 。但这种清静 ，往往意味着内容质量的钝化 ，同质化加剧 ，表达欲望被压缩 ，最终消耗的是平台一经最具粘性的资产：真实、通俗人、和不可控的生涯细节 。
与此同时 ，小红书在攻击黑灰产的高压行动中 ，显示出治理逻辑的另一面 。2024年底 ，平台宣布封禁超160万个违规账号 。但数据显示 ，其中粉丝数超10万的仅有321个 ，凌驾1万的也不过6000个 。
占有大都的万粉以下账号 ，其中可能也不乏误伤的通俗用户 。这批人 ，正是平台曾在《社区条约》中重复提及"要勉励"的表达者 。现在 ，却成了最容易被生态治理所波及的群体 。
回到深圳新闻网和丽江文旅 。两者看似诉求对立：一个要求平台不越界 ，一个要求平台自动治理 。但它们所指向的 ，着实是统一个焦点问题：当平台既拥有公共影响力 ，又行使内容审核权时 ，其界线、责任与透明度应怎样被明确？
这不是一场社区气概的不同 ，而是一个治理系统的问题 。认真实成为选择题 ，平台的每一次删改与推送 ，都是一种态度声明 。
（文中人物为假名）
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