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据《新闻坊》报道，克日，家住上海普陀的徐老伯使用百度搜索“百联卡余额盘问”，误入标注着“官网”的冒充网站 。输入卡号密码后，两张预付卡内的1000多元余额被盗刷一空 。记者亲自试验，在向所谓官网提交信息后，卡内资金也很快被盗走 。进一程序查发明，此类圈套在去年3月就已泛起，盗刷事务并非个例 。支付机构虽已知情并向有关部分反应，但问题至今未解 。
百度大楼 网络图
骗子网站是怎样被用户搜到，并泛起在显著位置的，现在还没看到百度方面的诠释 。但有个网络手艺知识许多人知道：一些搜索引擎会接纳“竞价排名”的方法，决议部分搜索效果的展示位置 。这给了不法分子以时机——通过支付更高的广告费，使自己的诈骗网站在相关搜索中排名靠前，甚至凌驾真正的官方网站 。这种商业模式自己并不违法，但平台若是为了商业利益而松开对广告内容的审核，就会爆发问题 。
徐老伯的遭遇不禁让人遐想到多年前的“魏则西事务” 。2016年，大学生魏则西因在百度搜索中选择了排名靠前的医院接受治疗，最终被“黑医院”延伸病情不幸离世 。事务被媒体曝光后，引发了社会对搜索引擎竞价排名机制的普遍质疑 。虽然事后相关部分增强了对民营医院和医疗广告的羁系，百度也允许刷新，但类似问题仍然在其他领域上演 。
搜索功效被称为互联网的“入口”，搜索框中输入的要害词，背后毗连的应是真实、有用的信息，而非全心设计的诈骗陷阱 。从魏则西事务到假百联卡官网事务，时间跨度快要十年，但类似的诱骗依然爆发，说明百度的内容审核机制保存严重误差 。作为头部搜索引擎，百度拥有强盛的手艺能力和资源，按理应该有能力识别和阻挡此类诈骗网站，一再爆发这种情形，可能要更多从责恣意识和用户意识方面寻找缘故原由 。
有人或许会以“手艺中立”来为平台开脱，但显然难以建设 。诈骗网站在搜索效果中泛起甚至排名靠前，若是确与平台的审核推荐机制有关，平台就必需担责 。平台既然从商业推广中赚钱，就应该对推广信息的真实性、正当性负有审核之责 。这不但是商业伦理的要求，更是《广告法》《电子商务法》等执律例则的明确划定 。平台不可只饰演一个收钱的“房东”，而对“租客”在屋内举行不法活动不闻不问 。
百度作为中国网民最主要的互联网入口之一，早已逾越一个通俗商业工具的角色，而具备了“准公共产品”属性，是网络社会主要的信息基础设施 。这对百度来说，既意味着重大的商业利益，也意味着庄重的社会责任 。百度必需始终具备这种意识，追求商业利益与社会责任的平衡 。应该建设越发透明的搜索效果排名机制，让用户清晰相识哪些效果是广告推广，哪些是自然搜索效果 。同时，投入更多资源开发越发智能有用的诈骗识别系统，增强识别和阻挡可疑网站的能力 。
“科技向善”不应只是百度这样的科技巨头的公关口号和宣传标签，而应内化为企业的焦点价值观和行动准则 。若是企业的追求脱离了“善良”的锚点，而只关注财务报表上的数字，终究会失去恒久生长的基本 。
根除诈骗网站，除了企业自身规则谋划理念和战略，羁系实力亦须增强 。此次假百联卡官网事务中，支付机构称一直在向有关部分反应，却没有解决问题，应该要有个说法 。网络羁系部分应建设针对搜索引擎平台的常态化监视机制，对放任诈骗信息撒播的平台加大处分力度，提高失责本钱 。同时，应推动建设跨部分、跨平台的涉诈信息共享机制，形成攻击协力 。
希望此次事务能成为推动各方协力解决诈骗网站乱象的契机，还宽大互联网用户一个真正清静、好用、清朗的网络空间 。
(作者系第一财经编辑)
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编辑：王家菁、段圣祺
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