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“大气层的腾讯 ，阻挡五环外的腾讯 。”

作者丨胡家铭

编辑丨董子博

2月4日早间 ，雷峰网获悉 ，此前元宝春节相关裂变营销活动 ，在2月4日破晓第一波红包发放完毕之后 ，被微信派于2月4日10:28分官宣“封禁” 。

两个小时后 ，腾讯元宝App显示 ，元宝紧迫优化调解分享机制并重新上线 ，现在已变换为“口令红包” 。

在此之前 ，元宝依附2月1日上线的“上元宝,分10亿”活动,在微信社交裂变的助推下,下载量激增,迅速登顶苹果(AAPL)应用市肆免费榜榜首 。

恰幸亏统一天 ，已经有腾讯相关人士对雷峰网体现过对此类征象的担心 。

其一 ，这让人遐想到2023年的《元梦之星》战争：巨额预算倾倒而下 ，日活（DAU）曲线确实能被瞬间拉至榜首 。但热闹往往掩饰了真相 ，喧嚣事后的留存率与产品体验 ，才是决议生死的暗线 。

2023年尾 ，为了突破竞品在派对游戏市场的垄断 ，腾讯重仓入局 ，宣布首期投入14亿元用于生态建设与宣发 。在‘撒钱’战略下 ，该游戏迅速告竣上线首日登顶、三个月斩获1.29亿注册用户的战绩 。 然而 ，巨额预算虽能瞬间拉高日活（DAU）曲线 ，却无法直接购置玩家的忠诚度 。以后半年时间内 ，《元梦之星》的流水下滑至脱销榜几十名开外 。

其二 ，从流量结构看 ，战术目的泛起了误差 。本意是用红包穿透五环外 ，收割下沉市场 ，但现在的狂欢更像是腾讯员工与科技圈的“内循环” 。

（某行业群对元宝红包的反应）

在那些对拉新至关主要的家庭群、乡土群等焦点下沉链条中 ，撒播并未形成燎原之势 。

某家庭群截图 ，红包营销后三天内 ，并未泛起相关裂变情形

其三 ，关于舆论场上“吃相难看”、“重运营轻产品”的品评 ，从战略角度看着实是可以接受的淹没本钱 。对现阶段的元宝而言 ，比“被骂”更恐怖的是“被遗忘” 。有行动胜过躺平 ，有争议好过失声 。

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从效果来看 ，这场元宝主导的活动把难题抛给了微信 。一旦大宗社群沦为“红包垃圾场” ，微信面临的不但是治理压力 ，更是未来的判例难题——其他大厂的裂变 ，封照旧不封？

该人士还向雷峰网判断 ，微信极可能在首波营销预算释放殆尽后 ，顺势切断链接 。这不失为一箭三雕的阳谋：既维护了平台规则的严肃性 ，又保住了元宝初期的撒播战果 ，甚至还能以“微信封杀亲儿子”制造一波“左右互搏”的话题流量 ，进一步拉长曝光周期 。

最后的推演 ，已经在2月4日的今天成为了现实 。包括雷峰网本次报道在内 ，彼时彼刻 ，就是此时现在 。

元宝此次能以H5页面睁开社交裂变营销活动 ，涉及多个自力事业群之间的协调 。元宝自己产品在CSIG,手艺支持是TEG,裂变平台则在微信的WXG ，其跨部分协调的难度 ，若是不是马化腾自己的意志 ，据雷峰网恒久与腾讯相同的情形来看 ，最少是“很难” 。

另一个佐证是 ，有私域营销人士向雷峰网体现 ，在拼多多借腾讯私域裂变崛起之后 ，其他大厂类似的裂变营销 ，无论是口令照旧H5 ，平均存活时间不凌驾半小时 。

无论这是腾讯内部的一次有妄想的“阳谋” ，照旧微信关于所有违规社交裂变活动的“一刀切” ，最少有一点是摆在明面上的——

现在腾讯内部即便关于“ All in AI ”这件事 ，已经完成了“凝聚意志” ，但腾讯现在所有可以支持AI产品的资源 ，还没有整合完毕 。即便这件事是马化腾自己在推动 ，但AI相关资源的整合 ，仍然道阻且长 。

只有相关资源整合完成之后 ，腾讯才华将其数十年来沉淀的社交势能 ，真正转化为催动自身AI营业的流量池 。

本文作者胡家铭 ，恒久关注游戏行业手艺浪潮和迭代 ，近期一连关注腾讯游戏在研项目和长青项目等 ，后续还将推出腾讯游戏更多精彩文章 。如欲相同交流相关信息 ，接待添加作者微信：FernandeZ-D ，深度交流 。

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