猫眼影戏
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张宁
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猫眼影戏记者 王雪纯 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
出品 | 网易智能
作者 | 辰辰
编辑 | 王凤枝
硅谷最顶尖的两家AI独角兽 ，果真互撕了。
就在2月4日 ，在中国网友戏称为“美国春晚”的超等碗赛场上 ，上演了硅谷科技圈最“抓马”的一幕。
Anthropic豪掷数万万美元 ，买下了最贵的黄金时段 ，只为了做一件事：当着全雅观众的面 ，果真讥笑它的老敌手OpenAI。
广告极尽讥笑 ，直接把“植入广告的AI”比作一个满嘴推销的健身教练。而屏幕另一端 ，OpenAI的CEO萨姆·奥特曼(Sam Altman)也不甘示弱 ，连忙在社交媒体上回手 ，指责对方是“为了富人效劳、伪善的精英主义”。
这不但是两家公司的口水战 ，更是两种AI价值观的决战：免费但充满广告的“普惠AI” ，与腾贵但绝对忠诚的“私人照料” ，你选哪一个？
1. “健身教练”的尴尬：超等碗上的致命一击
在昨天的超等碗黄金时段 ，Anthropic为旗下产品Claude投下了一支极具讥笑意味的广告。
广告中 ，一名消瘦的男士正满头大汗地训练引体向上。旁边站着一位身段魁梧的健美教练(他象征着AI助理)。当男士气喘吁吁地询问怎样制订更好的训练妄想时 ，这位“助理”在给出建议的同时 ，突然毫无征兆地插播了一段关于补剂的硬广。
男士一脸懵 ，电视前的观众笑了 ，但OpenAI生怕笑不出来。
这笑声背后是Anthropic尖锐的潜台词：当你正在深度思索或追求专业建议时 ，你真的想被广告打断吗？
Anthropic紧接着在官方博客中以“专注思索 ，尽在Claude”(Claude is a space to think)为题补刀：“广告泛起的场景有许多 ，但与Claude的对话绝不是其中之一。广告与我们对Claude的定位(一个真正能资助事情和深度思索的助手)南辕北辙。”
2. 决裂：当“清静卫士”遇上“商业巨兽”
这场果真“叫板” ，针对的目的再显着不过：就是老敌手OpenAI。
就在上个月 ，OpenAI顶着重大的财务压力 ，最先在美国市场的ChatGPT免费版和低价订阅版(ChatGPT Go)中测试横幅广告。虽然OpenAI允许这些广告只会泛起在回复底部 ，不会滋扰AI自己的回覆逻辑 ，但这一步跨出 ，意味着AI的商业逻辑彻底变了。
和看待广告的态度一样 ，Anthropic和OpenAI的关系 ，也像是一对分家的兄弟。
2021年 ，达里奥·阿莫代(Dario Amodei)带着一群焦点研究员脱离OpenAI开办了Anthropic ，缘故原由正是担心OpenAI在商业化蹊径上走得太快 ，忽视了AI的清静性。
五年已往了 ，两家公司的不同已经从“实验室规则”伸张到了“收银台前”：
Anthropic的逻辑：AI应该是你的“私人照料”。若是你提及睡眠欠好 ，它应该帮你剖析压力和习惯；而不是像现在的搜索引擎一样 ，立马给你推销歇息药或腾贵的床垫。
OpenAI的逻辑：智能是要花钱的。要让全球数十亿人用上AI ，光靠付费订阅是不敷的。广告是实现“普惠会见”的须要价钱。
3. 奥特曼的还击：谁才是真正的“伪君子”？
面临Anthropic的讥笑 ，OpenAI掌门人奥特曼并没有坚持默然。他在社交媒体X上火力全开 ，发了一篇长推文称Anthropic的广告“极其不忠实”。
“我们绝不会以那种滑稽的方法运行广告 ，我们不傻 ，用户更不傻。”奥特曼写道 ，“Anthropic这是典范的‘双标’：用一个虚伪的误导性广告 ，去品评一个基础不保存的误导性广告。”
奥特曼的话里藏着一个更狠的指责：Anthropic是在为富人效劳 ，而OpenAI在普惠公共。
据统计 ，现在ChatGPT的8亿周活用户中 ，只有约5%的人付费。为了支持去年高达1.4万亿美元的基础设施投资 ，OpenAI预计今年将烧掉90亿美元。
“Anthropic将腾贵的产品卖给富人 ，这很好。但我们坚信 ，要把AI带给数十亿付不起订阅费的人。”奥特曼将广告模式包装成了“公益”的一部分 ，他称单单得克萨斯州用免费ChatGPT的人比全美用Claude的人都多。
4. 生产力战。篊laude正在“偷家”
为什么Anthropic选在这个时间点举事？由于它在产品侧正处于史无前例的强势期。
最近 ，AI编程工具成为了两家公司酣战的焦点。Anthropic推出的Claude Code依附其深度逻辑和连贯性 ，在开发者社区口碑爆棚。甚至有报道称 ，OpenAI的大金主微软内部的许多员工 ，都放着自家的Copilot不必 ，偷偷换成了Claude Code。
并且Anthropic新宣布的Claude智能体可以直接完成执法、销售、营销、数据剖析等企业级使命 ，强势侵入原本由SaaS公司主导的“应用层”。这直接导致全球软件股本周遭遇强烈抛售 ，标普500软件与效劳指数5天跌近9% ，较6个月来的高点回撤22%。
这种“手艺领先”给了Anthropic拒绝广告的底气。他们现在的营收主要来自企业条约和专业订阅。据Axios报道 ，Claude Code和协同工具Cowork已经带来了至少10亿美元的收入。
Anthropic想建设一条护城河 ，这条河的名字叫“信任”。
正如CEO达里奥所说：“用户不应该在对话时还得去推测：这个AI是在至心帮我 ，照旧在悄悄把我往某个能变现的偏向指导？”
5. OpenAI的“补丁”：组建广告诚信团队
虽然奥特曼嘴上强硬 ，但OpenAI内部显然也很是清晰“AI+广告”是一颗准时炸弹。
最新的招聘信息显示 ，OpenAI正在神秘组建一个名为“广告诚信组”(Ads Integrity Team)的部分。这是一个从0到1的团队 ，目的是设计一套系统 ，在不破损用户信任的条件下扩大广告营业。
为了阻止像Meta那样深陷“诈骗广告”的泥潭 ，OpenAI还对首批广告主开出了极高的门槛：
准入门槛：起步价20万美元(约145万人民币)。
严酷审核：接纳金融级的“相识你的客户”(KYC)验证 ，确保广告主不是诈骗犯。
自力显示：坚决不把广告内容混入AI的文本回复中。
但质疑者依然保存。Check My Ads研究所的首席运营官阿里拉·加西亚(Ariella Garcia)指出 ，历史告诉我们 ，广告的欲望是会扩张的。今天只是底部横幅 ，明天可能就是“优先推荐”。
6. 深度思索：AI的止境是电视 ，照旧黑板？
在Anthropic的那篇长博客里 ，有一段话振聋发聩：
“我们的互联网使用习惯让我们假设 ，广告是不可阻止的。但当你翻开一个条记本 ，拿起一件精巧的工具 ，或者站在一块清洁的黑板前时 ，你是看不到广告的。我们以为 ，Claude应该像这些工具一样事情。”
这触及了问题的实质：AI究竟是什么？
若是它是像抖音、FB一样的媒体平台 ，那么广告通情达理。
若是它是像螺丝刀、手术刀一样的生产力工具 ，那么广告就是一种危险的滋扰。
若是它是像导师、心理医生的思索朋侪 ，那么广告就是一种起义。
Anthropic正在赌用户愿意为了那份纯净的“思索空间”买单 ，或者赌企业客户更在乎数据的透明度。
而OpenAI也在赌 ，赌规模效应和更强的模子能够掩饰广告带来的烦懑 ，赌普惠公共的弘大叙事能赢得最终的胜利。
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