微信15年：从谈天到生态，微信怎样一步步成为「超等平台」？

2011 年 1 月 21 日，微信正式上线。今天，是微信 15 周岁生日。

15 年前的今天，一个绿颜色「双气泡」图标的社交谈天 APP 在经由腾讯内部「赛马机制」后低调上线苹果 App Store，厥后推出了 Android 和 Symbian 版。其时，中国人的主流社交应用是 QQ——确切来说，是电脑版 QQ。

之后数年，陪同不可阻挡的移动互联网时代浪潮，这样一个启动页图案泛起「人类第一次从太空看到地球全貌场景」的 APP，迅速生长为「国民度」最高的中国超等应用，没有之一。

图源：网络

15 年后的今天，微信 APP 的启动页依然是象征「孤苦与想象力」的经典「我与地球」图案，而其已成为 14 亿月活用户的一样平常：

在微信，你可以和新老朋侪谈天、家人视频通话、刷朋侪圈和群聊，你可以看公众号、刷视频号、玩小游戏，你可以微信支付、收发红包...

而自微信 APP 降生以来的这 15 年，微信团队至少干了五件大事：

1.社交功效的一连完善；

2.内容创作和消耗系统建设；

3.买通线上线下的移动支付系统建设；

4.「APP 中 APP」的超等平台建设；

5.生态系统的逐渐成型和着花效果。

微信降生初期，「生疏人社交」打响市场

微信在降生初期的主要事情，就是逐步构建起了通讯功效的基本骨架。微信谈天框中，可以发送文字、图片信息，可以发送语音、视频信息，也可以提倡语音和视频通话。

这种极简形态的通讯工具 APP，也许是不少用户所盼愿的微信容貌。但这种产品形态的微信，连自家的手机 QQ 都未必能打过，怎样又能说服其时规模体量自己就不大的智能手机用户在 QQ 之外，再去多下个微信呢？

微信团队迅速就给出了自己的谜底，那就是把无法做出差别化的谈天工具，升级到新的社交平台应用，而这也成了微信得以引爆第一个 1 亿用户群体下载热情的要害。

2011 年 7 月，微信推出「审查周围的人」功效，而这也被认作是其乐成引爆用户下载热情的第一个杀手级功效。凭证张小龙的话，「这个功效彻底扭转了战局」。再接再厉，微信团队在昔时 10 月又推出了「摇一摇」功效。这两项旨在开发「生疏人社交」市场的新功效，资助微信乐成度过了最为艰难的市场用户「冷启动期」。

雷科技截图

2012 年 3 月 29 日，在APP上线 433 天后，微信用户数突破 1 个亿。昔时 4 月，微信推出「朋侪圈」功效，这也被不少人视作迄今为止最主要的微信社交平台应用。

2012 年 8 月，陪同视频通话功效的加入，微信的社交功效清静台骨架基本建设起来，一个可以在腾讯内部比肩 QQ 的社交平台应用，就此成型。

取代 QQ 的第一步，是去做一个超等「内容毗连器」

同样是在 2012 年 8 月，微信公众平台上线。以内容平台建设为切入，微信最先走出一条差别于 QQ 的新路。

鉴于微信用户群体的一连壮大，以及愈加鲜明的「熟人社交」平台属性，也让公众号创作者及其内容撒播更具影响力和触达性。而以公众号为主阵地的这批互联网内容创作者，也在日后成为了中国最精锐的一批「自媒体」。

已往这么多年，微信在内容创作平台领域可谓一连深耕：面向公共用户的公众号之后，又推出了旨在买通商家和消耗者群体的「效劳号」；公众号的长文章形式之后，又推出了对标抖音短视频的视频号，以及对标小红书的图文形式内容。

在吸引各式内容创作者的同时，微信也在构建全方位的内容消耗和商业变现系统，意图建设起一个不受时间影响的超等「内容毗连器」。

人与人之间的毗连，着实也是内容与内容间的毗连。好比，不少人已经不在朋侪圈发「说说」之类的偏小我私家化内容，但可能会在朋侪圈分享看到的一篇好文章，或刷到的一条精彩短视频。甚至在群聊和挚友谈天间，别人或别家发的好内容，成了这个群或者你与 ta 之间的开聊「素材」。

买通线上线下支付系统，微信终成超等 APP

在中国互联网生长早期，腾讯的社交平台属性、阿里的电商平台属性、百度的搜索平台属性，作育了一经的中国三大互联网顶流平台企业 BAT。

然而，各大平台间，一直都想攻进对方的要地。例如，阿里想做社交，腾讯想做电商等。而就现在来看，几大巨头的焦点营业中，只有腾讯旗下的微信应用，乐成杀入了阿里旗下焦点应用支付宝的要地，并且取得了亘古未有的「胜利」。

微信的超等APP化历程，同样始于 2013 年 8 月微信支付的推出。而借由 2014 年春节上线的「微信红包」功效，微信支付得以迅速席卷大江南北。

「在某一场景下的用户体验，是一款互联网产品能否乐成的要害，而不是其他」，这是张小龙的看法。体现在微信支付上，线上场景中，用户与用户间不但可以发新闻、发心情，还可以发红包和转账，尤其是在熟人用户间；线下场景中，用户可能没有支付宝，但更或许率会有微信，那么商家只需要挂一张微信收款码，更多用户就可以酣畅支付了。

从线上到线下生意场景，微信支付以近乎完善的「闭环逻辑」，迅速生长为与支付宝并列的中国移动支付市场两大巨头平台。

而买通社交、内容、支付三大应用场景的微信，已然生长为中国的超等平台。

微信不知足于只做一款 APP

2017 年 1 月 9 日，微信正式上线「小程序」功效。当天，张小龙发朋侪圈「致敬」苹果十年前宣布首款 iPhone 时刻。

关于小程序和小游戏这类的「APP 中 APP」形态功效，不管是微信（腾讯），照旧苹果，无差池其高度重视，以至于「微信小程序降生快十年，苹果腾讯间也谈了快十年」。直到 2025 年 11 月，苹果腾讯间最终告竣「世纪息争」。

小程序和小游戏的推出，标记着微信最先走出古板APP定位，意欲打造基于现在 APP 形态的生态系统。

已往 9 年间，即便与苹果保存显著意见不同，微信也一直在推动小程序和小游戏生态的逐渐成型和着花效果。而在小游戏市场生态建设上，微信已经取得一定乐成。

凭证《2024 年中国移动游戏广告营销报告》，2024 年小程序游戏（即小游戏）市场总规模约 398.36 亿元，同比增添高达 99.18%，「小游戏市场收入已一连三年坚持高速增添，其中内购收入占比也在逐年提升」。

而在与苹果告竣「世纪息争」、iOS 端小游戏和小程序生态最先「周全商业化」后，笼罩全终端的微信小游戏和小程序行业，也将迎来更大的生长机缘期。

最近五年来，微信事实有没有大功效更新？

需要指出的是，不少人以为，2021 年后的微信，就没有再带来任何一项大功效更新。

一大证据是，2021 年 1 月，微信进入 8.0 大版本时代，带来小我私家状态、动态心情、全新浮窗、视频直播等更新；而 5 年后的现在，微信版本号依然停留在 8.0.XX。作为比照，微信在 2020 年带来了「最后两项」大功效更新：视频号、搜一搜。

微信 8.0 大版本「宣传语」

这样的说法，有一定原理，但又略显片面。

着实，微信自降生以来的这 15 年，一直都在打磨既有功效，同时完善新进功效。例如最焦点的社交功效，近年来又成了微信版本更新的重点。而这类功效的更新，很难引起外界高关注度，故而官方有时也在有意无意的提及。

微信 15 岁生日当天，腾讯官方就提及了通话功效中的两个细节设计：

语音通话「自动切换听筒模式」功效：把手机放到耳边，语音会自动切换到听筒模式；若是放在桌上，就默认是外放模式；视频通话「自动接通」功效：同时按下视频通话键的挚友，会自动接通。

诸云云类的细节设计，在微信这个影响十几亿用户的超等 APP中不堪枚举，包括官方还提及的「不知道说什么的时间，可以『拍一拍』」「公众号文章可以『划线』」「扫一扫功效页面提供『我的二维码』入口」等细节设计。

与此同时，作为一款面向十几亿用户的 APP，任何功效调解和改动，包括细节优化，都必需「慎之又慎」。尤其是那些「基础中的基础」功效，哪怕只是一个简朴的逻辑交互改动，都可能造成不少用户的使用难题，况且微信的普遍使用人群中，相当比例的用户甚至连基本的手机操作和使用都不可「随手」。

图源：Unsplash

故而在微信焦点功效骨架搭建完毕后，张小龙团队就一直在本着「用户最大条约数」的心态，举行着焦点功效的打磨。关于新进功效，微信团队在宽容度和容错度上会相对高一些，事实潜在用户不去点的话，一样平常也不会进入到新功效�？�。甚至经常听到，某某重大新功效，微信团队曾举行过测试，但最终在正式版本更新中又被舍弃。

作为微信的「坚定支持者」，无码科技首创人冯大辉以为，「若是换成天下上任何一个其他团队来做，都很难比今天的微信团队做得更好；在这样重大的社会结构、手艺情形与用户规模之下，要求一个产品精美绝伦，自己就并不现实」。

若是是在竞争相对不那么强烈的市场，微信可以相对「佛系」的一直更新和维护下去，但近年来不管是对小程序、小游戏生态的执着，照旧在视频号平台建设上的加码，均可看出微信团队远没有外界想象中的那般「佛系」。

14 亿用户后，微信也面临亘古未有的「AI 焦虑」

相关于这些可控的营业战线，以及对应的竞争敌手，在周全进入 AI 应用大时代后，微信等所有超等平台 APP——正面临亘古未有的「焦虑感」。

去年以来，众多国产 AI 工具应用霸榜 App Store 等手机应用市肆，尤以字节跳动系的豆包、阿里巴巴系的千问。腾讯系的元宝，虽然也在下载榜较前位置，但一个新兴应用行业只会记着排行榜的老大，甚至连老二都不会多看几眼。

雷科技截图

腾讯元宝现在相对「失势」的行业职位，即便微信产品内部有在起劲整合相关手艺和产品应用，也很难从基础上扭转外界对微信（腾讯）在 AI 时代最先「逐渐跟不上队」的观感。

AI 应用新时代，微信的最国民级应用「守擂战」压力与日俱增，其正面临自降生以来最严肃的一场磨练，并且更多来自于外部挑战。

微信曾以手机谈天框交互成绩了中国最乐成的社交谈天 APP，而现在的 AI 应用，尤其是当下最乐成的 AI 应用，同样是以谈天框交互形式开展。唯一的区别是，微信谈天框的另一端是真人，AI 应用谈天框的另一端是 AI。而不管是真人，照旧 AI，国民级的超等入口不是只有社交这一条道�；谎灾�，AI 应用领域，一定会在未来泛起至少一款「最国民级」的应用。

当 AI 应用的市场规模和用户体量越来越大后，集谈天机械人、效率办公应用等众多功效于一身的超等 AI 应用，将不可阻止地从真人社交应用中分得更多的用户停留时长。

关于微信来说，现在不是要不要周全接入 AI 手艺应用的问题，而是怎样更快更好地周全接入 AI 手艺应用，从而让微信这一生态系统也可以在这一轮的 AI 手艺应用大浪潮中分得一大杯羹，甚至继续助力其开疆拓土。

虽然，相比其他 AI 手艺应用平台公司，腾讯依然手握中国线上「真人社交」领域的唯一超等入口。而诸如「AI 数字人社交」这类的「虚拟社交」场景，现在并没有相对乐成的应用产品推出，腾讯也无动力去带动结构，待到手艺越发成熟、用户接受度更高，以及最要害的有爆款产品和应用泛起时，那时腾讯和微信再「后发先至」，同样是一种极其合理的运营战略。

但不管怎么说，AI 手艺应用浪潮带来的「AI 超等平台应用」，也就是现在各家强推的 AI 助手应用，将不可阻止地加入到「超等平台应用市场」各家企业势力规模重新划分的历程中，现在来看受影响和攻击相对较量大的是微信和腾讯，而这或许也是字节跳动、阿里巴巴等巨头企业越发热衷于 AI 手艺应用争锋的一大内在缘故原由。

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