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刘坤
手机审查
猫眼影戏记者 瑞秋·麦克亚当斯 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
春节即将到来 ，“红包大战”再次来袭 ，腾讯率先打响“第一枪”。与往年差别 ，元宝App 取代微信成为“主战场”。2月1日破晓 ，元宝微信公众号发文称 ，10亿现金红包开抢。不少网友称 ，“一早起来就被腾讯元宝红包刷屏了”“元宝的红包裂变已经在微信里轮替炸群”……
元宝红包
2月1日 ，南京市民李女士的几个微信群热闹起来 ，新闻一条接一条跳一直。她随手点开一个同砚群 ，一条“某某某给你发了一个现金红包”的新闻格外显眼 ，点开后却泛起了“来元宝领取现金红包”的虚拟封面。
微信群分享元宝红包
好奇一点“开” ，页面立马提醒需翻开“元宝” ，点击“允许”进入后 ，李女士顺遂抽到了0.66元红包。与此同时 ，微信朋侪圈里也全是讨论：“这元宝究竟是啥？”
元宝红包
这时 ，发红包的挚友自动出来“科普”：“是腾讯在推广元宝 ，听说2天后就能提现！”紧接着 ，另一位同砚也跟风发了同款红包 ，群里各人你点我抽 ，玩得不亦乐乎。
李女士索性在几个微信群里都试了试 ，一番操作下来 ，攒了6.48元红包 ，“现在就等着提现了 ，金额虽然小 ，主要图个欢喜。”李女士对扬子晚报/紫牛新闻记者说。
扬子晚报/紫牛新闻记者相识到 ，腾讯元宝红包活动设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等红包形态。用户天天登录元宝App可领现金红包 ，做使命则可抽更多红包 ，最诱人的是 ，有几率抽中限量100张的价值1万元现金小马卡。
腾讯此次砸10亿现金 ，显示了腾讯在AI赛道加速追赶的刻意。QuestMobile数据显示 ，阻止2025年9月 ，海内月活排名前三的AI应用划分为字节豆包、DeepSeek和腾讯元宝 ，月活跃用户数划分为1.72亿、1.45亿和3286万。元宝虽位列第三 ，但与前两名仍有量级差别。腾讯意在突破AI谈天工具用完即走的属性。其焦点思绪是使用社交优势 ，将AI嵌入社交网络 ，通过“元宝派”验证AI在群体互动中的真实价值。
在1月26日召开的腾讯2025年度员工大会 ，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾体现 ，希望此举能够重现11年前的微信红包的时刻。早在2015年 ，急需在移动支付场景追求突破的微信斥资5亿元与春晚相助 ，依附红包“摇一摇”发动了超30倍的增添。马云曾将此举形容为“偷袭珍珠港” ，而腾讯内部则将其视为移动支付战场的“诺曼底上岸”。
百度红包
除了腾讯 ，百度也宣布了文心助手关于春节现金红包活动的通知：自1月26日至3月12日 ，用户在百度APP使用文心助手 ，有时机朋分5亿元现金红包 ，最高可获得1万元奖励。
百度红包
北京社科院副研究员王鹏副教授在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时体现 ，此次“大厂”亿元级红包推广AI产品 ，标记着C端AI已进入用户规；∑。此前C端AI多处于手艺打磨与小众测试阶段 ，而目今大厂通过红包直接撬动全民级流量 ，实质是在大模子手艺性能趋于成熟后 ，将竞争重心从实验室转向市场端 ，意图通过大规模用户笼罩牢靠赛道领先职位。从行业历程看 ，这一转变意味着AI应用已完成手艺验证 ，进入用户心智抢占的要害节点 ，春节作为“国民级”社交场景 ，有望推动AI从工具向生涯基础设施转变。
王鹏进一步剖析称 ，两家“大厂”的焦点目的是从“用户笼罩”转向“心智占领”。移动支付时代红包是为了作育线上支付习惯 ，而AI时代是为了让用户建设“遇事找AI”的心智 ，迁徙本钱更高 ，用户粘性价值远大于短期流量。AI时代红包更关注用户交互数据的沉淀 ，通过数据优化模子性能 ，构建恒久竞争壁垒。
扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢
校对 陶善工
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