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83.3元3只 ,与辉偕行“皖西麻黄鸡”被质疑:直播头部IP的议价力 ,也是一种杀伤力

2026-01-19 01:37:14
泉源:

猫眼影戏

作者:

桑塔纳

手机审查

  猫眼影戏记者 黄栓家 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

克日 ,“与辉偕行”直播间以83.3元3只的价钱销售“大别山黄油母鸡” ,鸡品种标注为“皖西麻黄鸡” ,而安徽省六安市麻黄鸡工业协会随后宣布声明称 ,外地麻黄鸡养殖主体未向该产品谋划方供货 。该协会还称 ,皖西地区养殖500天以上的麻黄鸡单只本钱远超150元 ,且年出栏量缺乏2万只 。

现在 ,涉事产品已下架 ,相关羁系部分已介入视察 ,效果尚未宣布 。“与辉偕行”及董宇辉也尚未对此事作出果真回应 。

这次麻黄鸡争议 ,展现了整个直播带货行业面临的新逆境 。

在直播带货行业的新阶段 ,头部主播及其团队需要配合完成从“掌控流量”到“掌控产品质量”的转型 ,但其中商业逻辑的焦点矛盾在于:他们一方面要依赖超低价钱缓解流量焦虑 ,驱动GMV(商品生意总额)一起狂奔 ,另一方面却难以穿透重大的产品供应链 ,完全掌控产品质量与品种真实性 。

就拿“与辉偕行”这次面临的问题来说 ,就是遇到了检测系统难以笼罩的“品种溯源”盲区 。

地理标记产品或地方特色农产品 ,其价值根植于特定的品种、产地、工艺与时间 。直播间现行的品控机制多聚焦于清静性与基础理化指标 ,关于更前置、更重大的品种真实性与地理泉源 ,往往缺乏有用的手艺手段和专业的供应链穿透能力来举行核实 。

真正值得小心的是 ,这种头部主播带货模式对线下实体经济利润的挤占 。手握海量流量的主播们 ,依附超强议价权将“低价”看成撬动GMV的焦点杠杆 ,这看似是让利消耗者 ,实则把本钱压力层层转嫁给上游供应链 。

在农产品领域 ,这种挤压更具破损性 。当直播间为冲高销售额强行压价 ,线下养殖户要么被迫牺牲品种纯度与养殖标准 ,要么只能让出微薄利润甚至亏损供货 。

六安市麻黄鸡工业协会的迅速反应 ,可以看作是本能防御 。像“皖西麻黄鸡”这样的地方品牌 ,是数代农人、企业与地方政府恒久投入、配合维护的效果 ,承载着奇异的风韵、文化与市场信誉 。

若是直播间为了以极低价销售地理标记品牌产品而对证量打折 ,则会稀释部分品牌价值 ,最终损害工业可一连生长的基本 。

归根结底 ,麻黄鸡的争议是明星主播商业逻辑内在矛盾的体现 。当小我私家IP(IP此处意为品牌标签)的招呼力与平台的流量配合将GMV越推越高 ,一个无法回避的问题便摆在眼前:流量神话的底色 ,事实是真实的价值创立 ,照旧对实体工业的危险  ?

在GMV至上的导向下 ,若是平台的品控标准让位于销售目的 ,溯源责任让位于流量变现 ,最终损失的是消耗者的信任 ,受害的是地理标记品牌含金量 ,波及的是实体工业的可一连生长 。小我私家IP爆发的效应 ,不应是流量对实体的收割 ,而应是对工业的赋能 。

这不但是“与辉偕行”需要直面的考题 ,也是更多头部IP、整个直播电商行业必需履历的生长 。

每经谈论员|徐肖逍

编辑|何小桃 杜恒峰

校对|段炼

|逐日经济新闻 nbdnews 原创文章|

未经允许榨取转载、摘编、复制及镜像等使用

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责编:吉晓

审核:林健任

责编:林立果

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