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徐扬
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猫眼影戏记者 王孟儒 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
国家市场监视治理总局凭证《中华人民共和国反垄断法》 ，对外卖平台效劳行业的市场竞争状态举行了深入视察与评估 ，以应对目今保存的不正当竞争行为和价钱战等问题 。国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室认真人指出 ，外卖平台效劳行业的竞争已泛起太过内卷化 ，导致行业无序竞争和不公正征象频发 。
此前 ，羁系部分已多次约谈相关企业 ，并宣布了《外卖平台效劳治理基本要求》 ，明确食物清静、骑手权益清静台竞争规则等方面的底线 。然而 ，只管有这些步伐 ，外卖平台间的竞争依然强烈 ，尤其是淘宝闪购、美团和京东等平台的津贴战 ，使得行业竞争一直升级 。2025年以来 ，这些平台的津贴战已导致行业竞争白热化 ，羁系部分不得不再次介入 ，要求平台企业遵守执律例则 ，合规则范谋划 。
然而 ，羁系约谈并未能有用阻止平台间的竞争升级 。例如 ，淘宝宣布联合饿了么追加投入500亿元用于外卖津贴 ，京东外卖宣布再投入100亿元 。这种津贴大战短期内吸引消耗者 ，但恒久来看 ，对中小商家造成压力 ，他们的利润空间被压缩 ，有些商家不得欠亨过降低食材品质、缩减分量等方法维持运营 ，最终损害消耗者用餐体验 。
别的 ，这种低价竞争还可能导致“劣币驱逐良币”征象 ，即优质商家因无法遭受低价压力而被挤出市场 。北京大学汇丰商学院副教授叶韦明指出 ，津贴本钱的转嫁机制是问题的深条理缘故原由 。平台可能通过算法权力将津贴压力传导至商家 ，形成隐性本钱共担 。例如 ，平台要求商家加入满减活动 ，现实上是通过压缩商家毛利来实现的 。
这种排他性竞争还限制了商家的谋划自主权 ，未加入津贴的商户也难以“置身事外” ，面临着显著的“虹吸效应” ，导致他们的消耗者纷纷转向加入津贴的商户 。复旦大学文科资深教授、经济学院院长张军领衔的课题组对天下4万余家餐饮商户的堂食和外卖生意数据举行了剖析 。效果显示 ，2025年7月以来竞争加剧期 ，商户逐日“外卖加堂食”总订单量平均增添7％ ，但商户逐日实收金额平均下降约4％ 。
在“外卖利润率坚持稳固”的基准情形下估算 ，竞争升温期商户外卖加堂食总利润平均下降约1.7％ ，进入竞争加剧期后 ，平均降幅扩大至8.9％ 。这场外卖大战对平台、餐饮行业以致消耗者的生态爆发了强烈影响 ，甚至有看法以为 ，外卖大战是对外卖和餐饮行业生态的恒久破损 。
外卖平台的谋划消耗已清晰体现在财务数据中：京东2025年第二季度谋划利润率为负0.2% ，较2024年同期的3.6%显着下滑 。美团2025年第二季度调解后净利润为14.9亿元 ，较2024年同期的136亿元下降89% ，公司体现主要受行业竞争影响 。阿里巴巴于7月启动大规模津贴 ，2025年三季度财报显示 ，三季度即时零售营业收入为229亿元 ，同比增添60% 。公司经调解EBITA同比下降78% ，降至90.73亿元 ，主要归因于对即时零售、用户体验以及科技的投入 。
1月9日 ，羁系部分再度脱手 ，启动对外卖“内卷式”竞争的专项视察 ，涉事平台均作出回应 。美整体现 ，坚决拥护 ，将全力做好配合事情 。淘宝闪购体现 ，接待并将起劲配合此次行业市场竞争状态视察、评估事情 ，严酷落实合规主体责任 。京东外卖体现 ，坚决支持并接待这一决议 ，高度赞许反内卷、维护市场公正竞争秩序、包管消耗者与谋划者、骑手正当权益的步伐 。
行业视察人士指出 ，外卖市场已进入存量竞争阶段 ，平台竞争焦点正从用户津贴转向效劳生态构建 。此次羁系介入或将加速行业洗牌 ，推动平台从“流量争取”转向“价值创立” ，最终实现消耗者、商户、配送员与平台的多方共赢 。
（经济视察网 李强/文）
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