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谷德昭
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猫眼影戏记者 李一 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
在1月3日雷军新年直播中，雷军以及小米集团公关部总司理徐洁云就海报“小字争议”做出诠释。
徐洁云称主要是为了广告法合规问题，但关于各人的品评小米虚心接受。
雷军进一步指出，未来小米在产品宣传中会越发注重表达方法，阻止被恶意使用。小米在宣传海报和PPT会只管接纳更清晰、易懂的表达方法，阻止引发误解。
在直播中，徐洁云还透露着实小米在2025年底时间，就已经最先注重海报“小字”问题。同时，笔者着实也在去年底注重到有网友发帖称小米海报已经有所转变，不再接纳“小字”设计。那么，是否真的云云呢？三言决订婚自视察一番。在最先之前，三言先简朴说明一下比照要领。由于海报“小字”争议主要发酵于2025年9月，因此，今天笔者便简朴将雷军于2025年9月宣布的所有关于产品宣传的海报图片和2025年12月至2026年1月7日之间其微博所有相关海报举行比照，看看这两个时间段内小米海报是否有转变。同时，再强调一下，本文所指的“小字”是类似上图中，针对“逆光之王”的说明：“逆光之王是产品设计目的”，这类“小字”。别的，文中所有海报宣传图均转自雷军微博。2025年9月：保存小字海报超30张先来看看2025年9月雷军微博中宣布的小米相关产品海报：2025年9月1日，雷军转发了小米汽车宣布的2025年8月销量数据海报，而这张海报右下方有大宗“小字”。小字内容为先容销量数据统计泉源以实时间区间。2025年9月1日，雷军还宣布了一张先容其时购车权益的海报，这张海报下方有大宗“小字”说明，内容是诠释相关功效的一些信息说明。2025年9月4日，雷军宣布一张宣传招募小米汽车赛照培训的海报，这张海报右下角有险些难以看清的“小字”，内容是“详情见小米App”。2025年9月5日，雷军发了一张先容小米高阶驾驶培训浙江站的宣传海报，这张海报右下角保存“小字”，内容是先容各赛道开放信息等。2025年9月8日，雷军转发了有关小米汹涌OS 3的宣传图，该图左下角保存“小字”，内容为先容一些功效支持的平台，以及“效果以现实产品为准”Ｋ剂康轿恼缕，接下来笔者将2025年9月雷军宣布的所有带小字的图以拼图形式展示。
笔者统计下来，2025年9月雷军微博中带有“小字”的宣传海报至少有32张。之以是用“至少”，是由于保存雷军一条微博下多张海报都有“小字”的情形，本文只选取其中之一比照。2025年12月1日至2026年1月7日：保存“小字”海报13张接下来，看看2025年12月1日至2026年1月7日之间，雷军微博宣布的相关海报是否还保存“小字”问题。2025年12月1日，雷军微博转发了小米汽车2025年11月销量数据海报，而该海报没有“小字”。2025年12月1日，雷军宣布关于小米汽车“现车选购”相关宣传海报，也没有“小字”。2025年12月2日，雷军宣布的小米汽车12月购车权益相关海报中，保存“小字”。可是这张海报的“小字”字体更大，可阅读性也比之前更清晰。比照一下可以显着看到，上图左侧为雷军宣布于2025年9月的购车权益宣传图中“小字”；右侧为2025年12月购车权益宣传图。12月的海报“小字”内容更精简、字体相对更大。2025年12月3日，雷军宣布了小米“现车选购”宣传海报，这张海报中没有“小字”。不过值得一提的是，海报下方的增补说明：“详情信息进店咨询，或审查小米汽车App”这句话在以往海报中是“小字”模式保存。例如上图这张雷军宣布于2025年9月的海报，右下角“小字”内容即：“详情见小米汽车App”。2025年12月5日，雷军转发了小米汽车高阶驾驶培训上海站的宣传海报，这张海报右下角保存“小字”，内容和9月时宣布的浙江站宣传海报类似。2025年12月10日，雷军微博转发了汹涌OS 3正式版推送妄想宣传海报，该海报下方保存“小字”。同样，为了节约篇幅，接下来笔者会将2025年12月1日至2026年1月雷军微博中小米产品宣传海报带有“小字”的以拼图形式展示。
三言统计发明，从2025年12月1日起至2026年1月7日，这段时间雷军微博宣布的有关小米产品海报中，保存“小字”的海报数目为13张。并且，13张这个数字笔者没有加任何“至少”这类限制词，就是逐一统计下来的牢靠数目。虽然自2025年12月起，小米的一些宣传海报仍然有“小字”，可是能够显着感受到保存“小字”的宣传海报数目锐减。
同时，一些宣传海报“凭感受”可能会有“小字”说明，但点开后只有“大字”。好比上面这四张图，均宣布于2025年12月1日以后。每张宣传页面均没有“小字”，信息清晰明晰。另一方面，纵然在今天比照中，小米早期保存“小字”的海报上，“小字”内容也不全是保存争议的“大字宣传，小字免责”信息，多为增补信息说明。但有一说一，现在各品牌在宣传上，纵然用正常“小字”增补信息，可读性也欠好。现在，小米确着实海报宣传设计上做出改变，这点值得肯定。你怎么看？
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