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杨振湘
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猫眼影戏记者 王明杨 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
《科创板日报》1月6日讯（记者 徐赐豪） 中国品牌出海正转向品牌价值争取战。
小米国际与阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress正式告竣战略相助，小米周全加入速卖通“超等品牌出海妄想”。据悉双方将聚焦手机、电视等焦点品类，在欧洲等重点市场共建外地化用户运营与品牌心智系统。
小米集团高级副总裁、国际部总裁曾学忠体现“速卖通已成为小米出海主要阵地，2026年将一连加大投入。”
关于全球前三的智能硬件厂商小米而言，此次速卖通告竣战略相助，焦点诉求已从“卖出去”升级为“立得住”。数据显示，2025年二季度小米手机在欧洲市场以23%的份额跻身第二，逾越苹果成为前三中唯一坚持增添的品牌，整年欧洲市占率稳固在20.9%的高位。但鲜明的市占率背后，小米高端机型仍面临品牌认知天花板，怎样在外洋市场挣脱“性价比”标签、树立高端品牌形象，成为其国际化历程的要害命题。
速卖通的系统化解决计划成为破局要害。相较于其他平台，速卖通为小米量身打造了专属“Brand+”频道，搭配外地语言内容创作、联合营销活动等定制化效劳，再加上笼罩欧洲主要国家的仓配网络以及阿里系沉淀的品牌信任基因，让小米得以在外洋复刻海内成熟的“品牌体验闭环”。
小米的选择并非孤例，一场头部品牌的整体迁徙正在跨境电商领域上演。2025年，一批恒久盘踞亚马逊类现在列的头部卖家加速转向速卖通，骑行品牌洛克兄弟、扫地机械人品牌ILIFE、功效沙发品牌COMHOMA等均将其设为主战场。
一位来自深圳的3D打印品牌商对《科创板日报》记者体现，2025年10月以来其在速卖通的日均销售额实现了对亚马逊的反超，要横跨30%。
外洋双11时代，ILIFE在速卖通的生意同比增添130%，首次逾越亚马逊平台；COMHOMA电动沙发销量同比翻5倍，多次泛起售罄补货。“告竣同样销量，本钱只有一半。”ILIFE总司理缪群毅接受《科创板日报》记者体现，道出了众多品牌迁徙的焦点动因。
《科创板日报》记者赶快卖通方面获悉，2025年外洋双11时代，超300个品牌在速卖通的单日销售额抵达亚马逊的两倍以上，百万美元级品牌数目同比增添80%。
品牌的迁徙潮，也反应出亚马逊的战略盲区。当Temu以低价战略攻击其基本盘时，亚马逊将战略重心一味放在防御价钱战上，却忽视了中高端品牌商家的流失危害。目今亚马逊普遍15%-20%的高佣金、一连内卷的广告竞价，再加上弱品牌识别机制，一直压缩商家利润空间。有数据显示，2025年亚马逊Prime Day时代，广告竞价涨幅超30%，不少卖家每单利润较2024年缩水52%，众多品牌净利润率已从30%滑至10%以内。
与此同时，中国电商平台正从两头重构全球电商名堂。Visual Capitalist统计显示，2025年全球会见量前三的电商平台依次为亚马逊、Temu、速卖通，三大平台合计占有65%的市场份额。其中，Temu主打极致效率，以低价战略抢占下沉市；速卖通则锚定品牌价值，成为中高端品牌出海的新选择。
出海湃首创人周范才接受《科创板日报》记者体现，在全球经济名堂深度调解的配景下，速卖通与小米的战略相助，或许将成为中国品牌出海模式升级的主要注脚，未来更多具备焦点竞争力的中国品牌，有望通过精准的平台选择与细腻化运营，在全球市场树立中国品牌的高端形象。
在他看来，随着中国品牌出海进入高质量生长阶段，平台的品牌效劳能力、本钱控制能力与外地化运营能力，将成为吸引头部品牌的焦点竞争力。“从小米的战略押注到全行业的品牌迁徙，中国品牌出海正离别流量依赖的旧时代，迈入品牌价值竞争的新阶段。”
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第二，进一步优化都会空间形象。一要加速推进都会控制性详细妄想和修建性妄想修编。妄想建设部分要凭证都会生长的新要求，一直加速种种专项妄想体例进度，逐步形成以县域城镇系统妄想、城镇总体妄想、控制性详细妄想、修建性详细妄想为主要内容的法定妄想系统，确保妄想的科学性和可操作性。今年，我们要尽快完成《嘉荫县向阳镇城区四期50公顷控制性详细妄想》、《嘉荫县向阳镇中心区50公顷修建性详细妄想》和《嘉荫县滨水都会建设生长妄想》等体例。二要越发注重整体协调。在详细都会妄想建设历程中，都会的每个组团、每条街道、每幢修建，都必需注重与总体妄想的统一，与自然生态情形的统一，注重修建造型、色彩、气概的协调一致，多做精品，少留遗憾。三要起劲拓展都会空间。凭证“五横七纵、环网相连、节点流通”的蹊径框架，以山河路为轴，以友谊大街为线，稳步推进城区蹊径刷新，加速实验山河路、向阳路、昌盛街等蹊径升级刷新工程，推进西外环、东外环、南外环蹊径建设，拉大都会框架Ｆ鹁⑿Ю吞兰翁方ㄉ，做好铁蹊径走向和站点结构等事情，力争用最短的时间把我县建设成一个蹊径纵横、功效完善、品位雅致、情形整齐的漂亮都会。
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