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开年之际 ,雷军为什么要做一场拆车直播 ?

2026-01-12 13:11:05
泉源:

猫眼影戏

作者:

王福信

手机审查

  猫眼影戏记者 马泰克 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

原定于2025年12月31日晚8点的跨年直播 ,因雷军伤风推迟至2026年1月3日晚7点 。错过了谁人岁序更迭的时刻 ,却正好被付与面目一新的意义——在烟花散尽之后 ,一个重新归来、再度出发的最先 。这场时长近5小时的工厂实景直播 ,主角是小米首款SUV车型YU7 。没有华美的舞台包装 ,也没有明星助阵 ,有的是扳手拧动零件的金属声响 ,工程师们对每一处结构的详尽解说 ,以及雷军对舆论焦点的逐一回应 。

“这次拆车是为了回应已往这段时间 ,网上反应小米汽车的种种问题 。”雷军在开场接待更多的博主来拆小米的车 ,接待指出设计欠好或者用料欠好的问题 ,但他也特殊强调 ,“希望各人能说一些公正话 ,不要为了流量去居心强调 ,居心找茬 。”

在小米汽车背负舆论重压之际 ,雷军的意图显而易见 ,就是要用一场硬核的手艺展示 ,来直面公众 ,以看得见的真实与零距离的真诚 ,重修可能被误解和稀释的信任 。

毋庸讳言 ,刚刚已往的2025年 ,对小米汽车和雷军而言 ,是喜忧各半、五味杂陈的一年 。

一方面 ,YU7预售“3分钟大定突破20万台、1小时大定达28.9万台” ,创下行业事业 ;小米汽车用不到20个月完成50万辆下线 ,刷新全球新能源车企纪录 ;2025年交付41万辆车 ,2026年更是提出交付55万辆的目的 。

另一方面 ,小米的规模、影响力、社会关注度 ,今是昨非 ,当小米汽车被推至聚光灯下 ,每起事务皆可能被无限放大 。“碳纤维盖板风波”“宣传海报小字风波”等话题争议一直 ;“一辆车悦目是第一位的”的产品界说 ,也被断章取义、普遍撒播 ,雷军不得不连发多条微博 ,重申自己多次强调“清静高于一切” ;甚至车主在社交媒体上宣布提车视频和分享用车体验 ,都会遭到无故的攻击和诅咒 ,逼得小米不得不自动资助车主维权……

从全民追捧“雷布斯”到公众拿着放大镜审阅 ,一经让小米受益无限的“用户共创”生态 ,似乎一夜之间沦为舆情反噬的温床 。舆论承压的小米 ,亟需一个突破循环的突破口 ,而拆车直播 ,正是雷军给出的谜底 。

拆车直播的焦点逻辑 ,就是要用看得见、摸得着的真实 ,来表达小米的手艺自信 。

面临“首款车用料扎实、第二款车缩水”的传言 ,没有什么方法比这种“外科手术式透明”更有说服力了:工程师直接将YU7 开上拆解台 ,从外观车漆到电池车身 ,从底盘悬架到电驱系统 ,全程实时泛起拆解历程 。

这是手艺自信的最终表达 。雷军与工程师团队同台解说设计思绪与工程考量 ,将笼统的手艺参数转化为可见的零件品质 ,用“拆成零件”的极致姿态证实:小米汽车的货真价实 ,体现在每一处看得见的细节里 。

虽然 ,这种手艺自信不止于一辆车 。在拆解历程中 ,雷军着实还想表达 ,敢于“把家底亮出来” ,源于小米造车的手艺积淀 。好比 ,小米自研的“玄戒O1”芯片成为突破“组装厂”标签的要害 ,小米辅助驾驶进入“认知驱动”阶段等 。这场拆车直播 ,无疑为小米的硬核实力 ,提供了一个具象化的展示窗口 。

拆车直播的另一个焦点逻辑 ,是想通过一场一律、真诚的对话 ,来重修公众信任 。

这场直播的缘起 ,本就来自网友与品牌的双向互动 。此前 ,网络上撒播小米SU7拆解视频 ,不少网友喊话 ,希望能看到另一款旗舰车型YU7的拆解 。雷军从善如流 ,直接将网友的期待 ,转化为这场开年直播的焦点主题 。

面临维修本钱、轮胎规格、湿滑路面稳固性等焦点话题 ,雷军没有回避 ,让拆车直播成为一场“总答辩” 。谈及行业比照拆解 ,他不吝祝贺偕行成绩 ,展现“中国车配合前进”的名堂 。

这种“与其被审阅 ,不如自动接受磨练”的姿态 ,精准击中了公众对“确定性”的深层需求 。在信息过载、情绪先行的舆论情形中 ,公众已厌倦了话术包装 ,盼愿“真实”胜过“完善” 。

小米自动将车辆置于“显微镜”下 ,实质上是回归“与用户交朋侪”的初心 ,用透明化的相同 ,消除系统性信任 ; 。由于极致的透明 ,实质就是一种信任左券:我敢让你看一切 ,你的信任值得托付 。这种真诚 ,比华美的营销辞藻更能抵达人心 。

就此而言 ,小米这场拆解直播也可以看作是小米在品牌战略上 ,从营销驱动到手艺驱动的范式转型 。

之前小米的产品宣布会 ,每一场都充满了数据比照、暖心故事和情怀表达 。这形成了雷军鲜明的小我私家标签 ,但也引来不少诟病 ,甚至成为一些人模拟、蹭流量的渊源 。这次拆车直播差别 ,选择让工程师团队走到前台 ,用实着实在的工程语言替换营销话术 。在这场直播的最后半小时 ,雷军还特意就此前网络上针对小米的种种质疑 ,逐一做出回应 。这也显示了小米下刻意改变的至心 。

这三个月来 ,小米海报字体变大、营销痕迹淡化 ,也是一个显着信号 。“小字确实是行业陋习 ,这个误差确实要改 。”雷军体现 ,接受品评 ,以后注释都要使用大字 ,但他也再次强调 ,之前并非舆论所说的“恶意营销” ,而是由于要切合广告法的划定 。这份实时纠偏的改变 ,也印证小米直面舆论反响、实时优化自身战略的态度 。

谈到“绿化带战神”话题 ,小米在直播中澄清 ,这是有人专门网络小米汽车的事故 ,拼接后在网上“带节奏” ,雷军也明确体现小米对水军攻击、恶意抹黑 ,坚决举报、投诉甚至起诉的立  ;谈到“不让农民卖小米”一事 ,雷军专程举行了澄清 ,“我就在农村长大的 ,怎么可能不让农民卖小米 ?”

可以看到 ,在这场直播中 ,雷军既回应了网上的诸多质疑 ,但也并没有回避小米的问题 。这可能也是这场拆车直播的另一层价值和意义 ,即不但是拆产品 ,也拆蜚语和谣言 ,以对抗舆论污染 ,击穿流量算计 ,从而更高效地重修信任 。

另外值得关注的是 ,在这场拆车直播中 ,雷军仍是灵魂人物 ,但手艺团队才是真正的主角 。企业家归位战略 ,工程师代言产品 ,标记着一个更成熟的小米正在形成 。

当雷军说“公众对我们的期待和要求远超想象”时 ,这种转变已经注定 。企业家IP不可也不应成为企业的唯一“信任锚点” ,系统性能力才是穿越周期的真正包管 。

这意味着 ,不再将所有舆情危害集中于首创人一身 ,而是构建起以手艺和系统为焦点的代言矩阵 。小米的品牌也不在于“雷军说什么” ,而是“产品自己是什么” 。

谜底呼之欲出:雷军拆的是零件 ,更是舆论的壁垒 ;建的是认知 ,更是信任的基本 。在品牌竞争从“流量争取”转向“价值深耕”的时代 ,真实与真诚才是最稀缺的品牌资产 。

对小米而言 ,这不但是一次舆论突围 ,更是其迈向“伟大的硬核科技公司”的必经之路——事实 ,能穿越风波的 ,历来不是完善的话术 ,而是经得起拆解的产品实力 。就像随着时间推移 ,小米汽车在网上有一个新的称呼——“传奇耐黑王” 。这份 “耐黑” 不是硬扛舆论 ,而是源于产品硬实力的底气 ,是小米从营销话术到工程语言、从小我私家 IP 到系统能力蜕变的见证 。

编辑|蒙锦涛

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责编:余德龙

审核:布加迪威龙

责编:吴新华

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