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猫眼影戏记者 波顿·梅瑟 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
【导读】小红书宣布 ，“小红卡”暂停试运营
中国基金报记者 忆山
12月8日 ，小红卡团队在小红书上宣布通告称 ，“小红卡”将于2026年1月1日起暂停试运营。
“小红卡”于今年9月“马路生涯节”时代上线试运营 ，其定位是“精选吃喝玩乐一卡通” ，年费为168元 ，初期在上海、杭州、广州三地推出 ，用户持卡可享受“精选门店推荐”“全店通用折扣”“专属活动”等权益 ，例如 ，持有该卡可在天下规模内的精选门店买单时享受九折优惠。
近年来 ，小红书多次试水外地生涯营业。小红书生意产品认真人、外地产品认真人莱昂曾体现 ，小红书以“Inspire Lives 分享和发明天下的精彩”为使命 ，因此做外地生涯是必定选择。“小红卡”营业不会太过追求GMV ，而是将重点放在用户认可度上 ，包括买卡率、到店消耗率、付费意愿等。
不过 ，关于小红书试图以一张会员卡拓展外地生涯营业的操作 ，市场普遍持审慎态度。有业内人士指出 ，目今外地生涯赛道上 ，美团、抖音、阿里等巨头云集 ，小红书面临不小的竞争压力。别的 ，怎样控制运营本钱、尽快资助商家实现收益 ，以及确保精选门店坚持“真实种草”的基本等 ，都是需要解决的问题。
在最新通告中 ，小红卡团队体现 ，由于准备不敷充分 ，没能知足用户对外地生涯富厚性与便捷性的需求 ，妄想自2026年1月1日起 ，暂停“小红卡”的试运营。接下来团队会继续坚定地做好外地生涯内容和工具。
在暂停试运营详细安排上 ，2025年12月31日前 ，所有持卡用户仍可继续享受所有权益。自2026年1月1日起 ，所有小红卡将自动失效 ，无法继续使用。购卡用户无需举行任何操作 ，小红书会为其办理全额退款。
编辑：格林
校对：王玥
制作：鹿米
审核：陈墨
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