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猫眼影戏记者 普拉蒂尼 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
中新经纬12月3日电 题：品牌自播离别流量狂欢 ，拥抱运营深耕
作者 朱丹蓬 广东省食物清静包管增进会副会长、中国食物工业剖析师
近期多项行业报告显示 ，中国直播电商生态正履历结构性厘革 ，品牌自播已逾越达人带货成为行业增添主引擎 。据最新宣布的《2025抖音电市肆播生长趋势报告》及平台数据 ，目今超69%直播商家选择店播模式 ，抖音电商平台店播销售额破亿商家已超1000家 。
更值得关注的是 ，头部主播GMV孝顺率已降至11.01% ，而由中小主播组成的“长尾实力”则逆势崛起 ，孝顺了近九成的生意份额 。这标记着行业正式进入“去头部化”的多元生长阶段 。
已往几年 ，直播电商高度依赖少数超等主播带来的爆发式流量 ，形成典范的“金字塔型”市场结构 。然而 ，随着用户消耗趋于理性、平台算法一连优化以及品牌方战略重心转移 ，流量盈利逐渐让位于细腻化运营盈利 。目今市场结构正从“塔尖集中”转向“疏散多元” ，直播电商的生长逻辑也从“达人驱动”周全升级为“内容专业化+运营细腻化”的双轮驱动模式 。
笔者以为 ，品牌自播的崛起是直播电商从流量驱动转向运营驱动的必定效果 。从目今平台数据和企业实践来看 ，越来越多品牌正将直播间纳入自有销售渠道系统 ，而非依赖外部达人举行阶段性促销 。
这一转变背后有两个焦点动因：一是本钱结构的恒久优化需求 。只管品牌自播在初期需投入团队建设、系统搭建和内容生产等牢靠本钱 ，但随着运营成熟 ，单场直播的边际本钱逐步下降 ，且无需支付达人高额佣金 ，整体营销费率得以有用控制 。
二是危害管控能力的提升 。当品牌将销售主阵地置于第三方主播时 ，其定价战略、用户资产、品牌形象均保存较大不确定性 。一旦泛起舆情事务、价钱冲突或相助纠纷 ，品牌缺乏应对自动权 。而通过直播 ，企业可实现对内容输出、促销节奏、客户体验的全流程掌控 ，显著降低外部依赖带来的谋划危害 。
需要指出的是 ，品牌自播对组织能力提出更高要求 。企业需建设专业化的内容团队、标准化的运营流程以及数据驱动的迭代机制 ，并与供应链、客服、会员系统实现协同 。调研显示 ，乐成实现自播转型的品牌 ，普遍履历了6至12个月的能力建设周期 。
从行业名堂看 ，达人带货仍将在新品推广、破圈引流等方面施展作用 ，但一样平常销售的主力已向店播转移 。未来更可能形成“达人种草+品牌承接”的分工模式 ，推动直播电商进入越发稳固、可一连的生长阶段 。(中新经纬APP)
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责任编辑：张宁
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(三)周全推进绿化亮化 ，大幅度提升都会整体品位 ，起劲把嘉荫建设成为情形优美的宜居都会 。要充分使用绿化的有利时节 ，全心组织 ，加速实验 ，周全落实好园林绿化各项事情使命 。一是抓好好蹊径绿化香化建设和治理 。鼎力大举实验沿街蹊径绿化工程 ，进一步把绿化作为提升品位、彰显特色的重中之重 ，高条理建设绿带、绿地、绿景 ，重点实验好、治理挚友谊街、昌盛街、临江街、山河路、向阳路等城区主干道绿化 ，起劲实现主次干道一起一景、一街一品绿化景观 。二是抓好休闲广场、游园绿化和治理 。把广场游园绿化作为工程项目来妄想建设 ，一直提升江畔公园、俄罗斯风情园、中心公园、知青园等大型景观绿地的层次和品位 。特殊是要抓好沿江景物带绿化建设 ，要认真组织实验 ，打造都会亮点 ，展示嘉荫县边境江城的奇异魅力 。三是抓好小区庭院绿化和治理 。在建、新建小区要严酷凭证划定举行绿化 ，由妄想、绿化部分举行统一验收 ，达不到绿化标准的 ，必需整改到位 ，不然不得投入使用 。四是抓好展现都会形象的西出口绿化景观工程 。继续推行西出口恐龙草雕和“嘉荫接待您”草雕字形建设 ，对恐龙草雕钢骨架造型及草雕图案举行整形 ，使恐龙景观越发形象逼真 。同时 ，要增设适合的景观灯 ，增添景观灯照度 ，提高景观效果 ，现在这些工程已完成 ，以后要在搞好治理事情的基础上 ，逐年完善 ，凸显出口景观效果 。五是抓好景观雕塑建设 ，在县城收支口及在重点部位 ，适时增设反应龙江文化、恐龙文化的小品雕塑 ，建设具有标记性的园林精品 ，提升都会绿化的整体品味和层次 。
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