“顺丰速孕”被判侵权，混淆玩梗不是焦点竞争力

据南方日报报道，广州知识产权法院就顺丰速运诉店小二公司损害商标权一案作出一审讯断，认定“顺丰速运”为著名商标，被告销售的“顺丰速孕”车贴与涉案商标高度近似，易造成公众混淆并贬损品牌声誉，已组成商标侵权，判令赔偿20万元并果真消除影响。

从“运”到“孕”，一字之差是否侵权，法院给出了明确回复：既侵权又失德。“顺丰速孕”保存了“顺丰速”焦点文字、SF标识与英文设计，只通过谐音替换一字，使用“顺丰速运”的着名度吸引关注，难免让公众对品牌泉源爆发不当遐想，直接影响了著名商标的信用。公众不阻挡网络意见意义与玩梗，但条件是正当合情，玩梗不可建设在损害他人权益的基础上。

一些商家以为只要我不卖同样的商品，好比顺丰送快递，我卖车贴就不算侵权，这是对商标法的无知。我国相关执法划定：就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的著名商标，误导公众，致使该著名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并榨取使用。这说明，即即是在跨种别商品上，只要容易导致混淆或误导公众，都同样组成侵权。

此次“顺丰速孕”可谓商标侵权乱象的一个缩影。从过往讯断来看，类似侵权行为已演化出多种形态，最常见的是“字母游戏”与“文字游戏”。2025年间，有商家在条记本电脑上使用“HUWEI”标识，与华为的“HUAWEI”仅一个字母之差，法院认定其足以引起混淆，判赔200万元。

除了“名牌”车贴，从“冰城蜜雪”仿冒“蜜雪冰城”，到“小米”系列商标遭跨种别攀援碰瓷等，不少商家用文字游戏搭便车，试图擦边借力他人积累的品牌价值。著名商标受执法严酷�；�，并非可以随意改编戏谑的素材。放任此类谐音碰瓷，只会促使低俗民俗弥漫，最终挫伤整个市场。

法院通过“顺丰速孕”这类典范案例的讯断，再次向全社会清晰转达“玩梗营销不可越执法红线”的明确信号，厘清了创意与侵权、诙谐与低俗的界线。任何商家试图以“玩梗”为名，搭着名品牌的“便车”、损害他人商标权益、违反公序良俗的行为，终将受到执法的制裁，肩负响应的执法效果。

市场竞争的焦点是产品、效劳与立异，而非投契取巧。对企业而言，与其绞尽脑汁蹭热度，不如深耕自身产品。走歪门邪路，混淆“玩梗”与“侵权”的底线，最终只会落得个“赔了夫人又折兵”的下场。

上游新闻谈论员康磊实习生刘钰婷

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