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2025就要竣事了，每到年底，谷歌都会宣布一份名为Year in Search（年度搜索）的榜单，用往返首这一年全天下用户最体贴的话题。它经常被转发、引用，甚至被看成“年度大事务”的一种注脚。

和往年差别的是，今年的搜索榜单在反应公共兴趣上可以说是一败涂地。

不少人谈论说，榜单上的许多内容自己基础没听过、没搜过、不体贴，直到在社交媒体刷到铺天盖地的新闻才去搜索“这人究竟是谁”。但这恰恰也忠实展示了2025年最大的特点：公共兴趣可能很难继续保存了，我们进入了一种更割裂，对话更少，更圈地自萌的文化生涯。

我要去向何方？2025年是不确定的一年｜Google

一部分人的重大新闻可能对另一部分人来说无关紧要，我们的文化消耗品和美国的文娱输出意见意义也在差别的偏向上越走越远。现在再看谷歌年鉴，已经很难有已往那种眼眶湿湿，似乎三分钟内过完了波涛壮阔的一年的感受了。

不过这也不延伸我们去相识一下，天下上其他地方的人都在搜索什么。

较量特别的是，今年来自中国的Labubu和DeepSeek划分在软实力和硬实力榜单上拿下了两个席位。

2025年，各人都搜了啥

Labubu

我不知道Labubu怎么火的，很显然美国人也不知道。

已往一年里，“Labubu为什么这么火？”“我的Labubu是真是假？”甚至一度登上谷歌搜索趋势榜首。从Blackpink的Lisa，到蕾哈娜（Rihanna）、Dua Lipa、大卫·贝克汉姆、大坂直美，都曾果真展示过自己的Labubu珍藏，让这只中领土生土长、根在河南香港的露牙丑娃一起走红全球。

由于求过于供，Labubu在二手市场成交价大幅拉升，部分特殊版或隐藏款在转售平台上的价钱被炒到数千美元甚至更高。2015年推出的一款超大型Labubu甚至在拍卖会上以约108万人民币成交，刷新了盲盒类玩具的拍卖纪录。从名人带货到社交媒体病毒式撒播再到开盲盒的微赌性子，Labubu的走红不但让美国多了一大堆有样学样的盲盒潮玩，还直接洗了年轻小孩的脑。

不要再问我Labubu在美国火是真是假了，这么说吧，我已往一年里走过的所有地摊上面都有美国山寨lafufu。若是你想送美国青少年（也许不限于青少年）什么中国特产，送Labubu可以直接提升义父。

收到Labubu，不敢相信畏惧这是我的梦｜Google

DeepSeek

DeepSeek在2025全球搜索趋势中排第6，虽然第一是Gemini。

这家2023年建设的AI公司是完全的中国制造，在2024年底和2025年头以摧枯拉朽之姿杀入了西方市�。渫瞥龅腄eepSeek R1以超低的本钱做到了和ChatGPT平分秋色的水准，并且完全开源，还免费。之后推出的DeepSeek OCR更因其高效处置惩罚海量文档而广受接待。

美国科技媒体其时无不赞叹于DeepSeek用几百万美元就做到了竞争敌手用数十亿美元做到的事，DeepSeek R1的宣布甚至让英伟达股价下跌18%，直接摇动了AI供应链投资逻辑。

许多用户第一次自动搜索“来自中国的 AI 模子”，试图相识它与 ChatGPT 等产品的差别。它的走红，标记着中国 AI 手艺最先更频仍地进入全球公众视野。

Lady Gaga演唱会

Lady Gaga的新歌Abracadabra成了谷歌年鉴的第一首主题歌。

在2025年举行的大型全球巡演The Mayhem Ball在巴西科帕卡巴纳海滩（Copacabana Beach）免费首唱，有约210万人加入其中，Gaga一人之力撑起了一个伍德斯托克风韵的场子，并被官方社交媒体证实为今年演唱会出席人数最高、全球搜索量最高的音乐现场。

The Mayhem Ball我也去看了，着实是优雅、精彩、催人泪下，最后安可是嘎嘎一边卸妆一边唱着How Bad Do U Want Me和衣着常服的伴舞们一起出来谢幕。嘎戴一个软毛线帽披着灰色牛仔外衣，没有眉毛，伴舞们群魔乱voguing，气氛好得像草坪音乐会，突然才发明嘎是淡颜，并且好小一小我私家。在演唱会用大卸妆毛巾擦脸是多大的勇气和多深的真诚，预计没几个diva能做到，但她已经找到她自己。

《猎魔女团》

Netflix动画作品《猎魔女团》成为Netflix史上播放量最高的视频，有3.5亿次播放量，在美国趋势搜索中排名第 2。

若是你还没看过这部影戏，片子的内容如下：外貌上，主角是鲜明亮丽的三位kpop女团偶像，现实上，她们的身份是恶魔猎人！她们靠唱歌封印恶魔，而邪恶的恶魔派出了一个天才般的——kpop男团！来和她们抢粉丝�。∽苤跋肥谴蜃糯蜃啪统鹄戳耍詈蟾魅艘黄鸢茸樱膊恢涝谌夹┦裁矗徒衲炅硪徊看笕鹊囊欢豆砻鹬小酚幸烨ぶ�。

《猎魔女团》主题曲Golden成为了美国小学生的《孤勇者》，是小我私家都会唱，万圣节出门一看，十个女孩里有五个鲁米，三个佐依。

若是你想不明确《猎魔女团》为什么火，那Gen Z的市场是与你无缘了。

从左到右，佐依，鲁米，米拉，别问我怎么记着的，我小时间看的是飞天小女警｜Google

泰勒·斯威夫特新专辑

以及泰勒斯威夫特完婚。

新专辑叫The Life of a Showgirl，没记着几首歌。可是无孩爱猫女真身竟是中部娇妻，这件事情倒是伤了许多人的心。

查理·科克（Charlie Kirk）被刺杀

查理·科克（Charlie Kirk）是美国著名守旧派政治活感人士，被许多支持者视为年轻一代的右翼意见首脑。2025年9月10日，当他在犹他谷大学（Utah Valley University）中的演讲举行到回覆问题环节时，在众目睽睽下被枪击。

刺杀事务引发美国社会强烈震惊，相关新闻在短时间内被大宗搜索。人们不但体贴事务自己，也在追问政治极化配景下的清静问题。大学本该是年轻人自由讨论与交流头脑的殿堂，现在却成为刺酣战�。槔怼た瓶吮淮淌挛袢萌私徊椒此颊渭募丶矍�。搜索热度集中泛起在事务爆发后的数日内，成为年度政治类岑岭之一。

这一年，差别态度的人们之间对话的意图更弱，看法越发破碎，破碎到无法交流，甚至不吝诉诸极端。查理·科克只是守旧派在年轻人中的传声筒，他的被杀是彻头彻尾的悲剧。

吊祭查理·科克｜Google

史上第一个美国教皇

今年4月21日，天主教教宗方济各在梵蒂冈与世长辞，享年88岁，竣事了自2013年最先长达12年的教宗任期。

教宗年岁已高，他的去世并不料外，但这次教宗的继任者竟是罗伯特·弗朗西斯·普雷沃斯特，一位出生于美国芝加哥的枢机。他在5月中选为新任教宗，取名利奥十四世（Leo XIV），也由此成为历史上首位来自美国的教宗。

“美国”“芝加哥”，和古朴、庄重、甚至守旧的欧洲天主教中心形象形成了强烈反差，网友们把芝加哥热狗、方块披萨、陌头酒馆文化以及外地著名的Mal?rt烈酒等元素与庄重肃穆的梵蒂冈画面拼在一起，庆祝这位新教宗的降生。

不过话说回来，之以是利奥十四世当�。怯捎谒且桓鲅有郊酶魉⑿掠肴菽甚杈兜奈滤持行呐桑皇怯捎阼蟮俑匀比死粗傅寄被裙诽�。

奥利弗·威杰（Oliver Widger），带小猫航海4000公里的猛男

一个海内网友都没见过的年轻人，成了谷歌年度视频的封面。

奥利弗29岁，来自美国俄勒冈州，原本在一家轮胎公司事情。不出意外，他的人生会像许多人一样，事情、完婚、生子、退休。但四年前，他被查出患有Klippel-Feil综合征，简朴来说，他的颈椎会快速退化，说未必哪天轻轻一撞，嘎巴一下脖子就折了，人也会严重伤残，甚至高位截瘫。

一年前，他的颈椎再次意外受伤，这次他意识到：他距离失去生涯自理能力的日子可能不远了。

于是，奥利弗老哥刻意改变自己的生涯，趁着还能动，再猖獗一把。只管没有任何航海履历，但他决议带着自己的爱猫菲尼克斯（Phoenix）横渡太平洋，从美国西部的俄勒冈出发，到从没去过的夏威夷看看。

奥利弗和爱猫菲尼克斯｜图源instagram@sailing_with_phoneix

他清空积贮和养老金，卖掉屋子，看视频自学航海知识，单独改装帆船，然后与小猫一起出海，并在社交媒体上一直分享旅途点滴。出航25天后，他在无数关注与欢呼中抵达夏威夷。

运气的终点难以改变，某一天他可能仍碰面临截瘫的现实，但在精神层面，奥利弗早已像他的猫的名字那样，“凤凰”涅槃了。

这两个数字，在已往一年让无数家长瓦解。孩子总是嘴里大叫大叫six seven，大都是废了。

可能你会疑惑这两个数字是什么意思，为啥全英语天下的小孩都在喊，着实67啥意思也没有，跟海内小孩这两年重复念叨的包的、666、人机、那咋了一样，都是纯粹的烂梗。

正常来说，语言是用来转达信息的，但在青少年群体中，这种烂梗是用来转达关系的，只要能对上旗号，我们就是统一个圈子里的。同龄人之间缺乏真正的社会职位和身份标签，这种像旗号一样平常的配合语言就成了制造认同感和归属感的最快方法，也是青少年生长历程中险些不可阻止的一段烦人阶段。

在说67的时间一定会搭配这种神秘的手势｜图源：wikipedia

在社交媒体时代，这些原本局限在课堂、操场里的小圈子旗号，被放进了重大的扩音器里。现在全美国的年轻人都在猖獗地喊着“67”，做着摇晃手势。由于每当报出67这个取餐号，年轻人们都会一起发出无意义的尖叫和笑声，汉堡店直接跳过了这个取餐号，而更多商家则是选择拥抱这个商机，好比推出67美分一块的鸡块、机票一张67美元等。

家长们真烦了的话，我这里有一招，下次孩子再最先喊67，你就随着一起喊，一起�。『⒑芸炀筒缓傲耍钦娴�。

d4vd，全球被搜索最多的男子，他究竟是谁？

今年全球搜索量最高的人，竟然是一个在海内险些没人听过的名字——d4vd。

d4vd读作大卫（david），是大卫·安东尼·布鲁克（David Anthony Burke）的艺名，这个05后bro虽然在海内音乐平台的关注量只有几万，但仅在YouTube就坐拥凌驾200万订阅者。

2024年的d4vd ｜图源：wikipedia

但他的搜索量凌驾教宗、凌驾查理·科克，是由于一起爆发在2025年9月的惊动事务。洛杉矶警方在一辆注册在他名下的特斯拉车中发明了一具严重腐败的少女遗体，死者没有头部且身体被冰冻过，是自2024年起失踪的14-15岁女孩。

虽然警方未正式确认他是罪犯，d4vd也没有被控行刺，但他的名字在天下规模内搜索量急剧飙升，一跃成为年度第一。Man！What can I say。

洛杉矶大火和德州洪水

天气转变让全天下遭罪。美国今年也履历了多起重大灾难：洛杉矶野火夺走30条生命，1.5万栋修建化为灰烬；德州洪灾殒命人数突破100人，一处营地被洪水吞没，27名罹难者多为年仅七八岁、仍衣着睡衣的孩子，令人心碎。

灾难过后，是漫长而艰难的重修。谷歌搜索数据显示，灾后大宗美国民众自动去寻找谜底： “怎样资助我们的社区重修？”这个问题我以为照旧问ChatGPT吧。

除了搜索趋势，谷歌还宣布了一些有意思的视察。随着Gemini被整合到谷歌搜索中，人们最先以更口语化的方法提问。一个常见的例子是“67究竟是怎么回事？”，而我自己今年也至少在谷歌上用语音提过一次以上这样的问题。

谷歌还体现，今年更重大的盘问变多了，“告诉我关于……”的搜索量同比增添了 70%，以“我该怎样……”开头的搜索量比去年增添了 25%。

数据咋来的

谷歌年度搜索榜单是怎么得出的？

在讨论年度搜索榜单时，我们总爱说这是已往一年人们“最爱搜的工具”，但着实这份榜单统计的并不是“被搜索次数最多的内容”，而是一种更玄妙、也更能反应时代情绪的指标——搜索量增添最快的内容。

Year in Search反应的是所谓的 “趋势搜索（trending searches）”。这意味着，榜单关注的不是某个词在一年里被搜了几多次，而是它在这一年中搜索热度增添得有多快。

详细做法是，谷歌会较量两个时间段的数据：2025年1月1日至11月25日，与上一年同期相比，哪些词的搜索流量增幅最大，这些“搜索量增速最快”的要害词，才会进入年度榜单。

这种要领刻意避开了按搜索总量排名，缘故原由很简朴，若是只看搜索次数，榜单上每年都会充满着“天气”“新闻”“地图”“翻译”这类通用词。它们虽然很主要，但没法告诉我们这一年爆发了什么新的转变，也无法反应社会情绪和公共关注点的转移。相比之下，搜索热度的蓦然上升，更像是一种整体注重力的信号，标记着某个事务、人物或话题在这一年里突然进入公共视野。

在 Year in Search 中，差别榜单的统计工具也有所区分。例如，“逝众人物”榜单只包括在统计期内去世的人，而“人物”榜单则只统计仍然在世的人，不会与前者混在一起。新闻类榜单聚焦的是与新闻事务相关的搜索趋势，但它并不试图笼罩整年所有主要新闻，而只泛起那些在搜索行为中增添最快的部分。这意味着，没有上榜并不代表事务不主要，只能说明它没有在搜索层面泛起显着的爆发式关注。

逝众人物第一名绝不料外是查理·科克，人物榜单第一名的Rapper我甚至没有听过｜Google

需要注重的是，部分榜单的数据并不完全来自Google Trends。例如，基于 Google Maps 的榜单，统计的是被搜索次数最多的所在，实质上仍然是“总量”；而“Hum to Search（哼唱搜索）”则更靠近趋势榜，关注的是哪些音乐相关搜索在一年中增添最显着。这些差别，反应了差别产品形态下，数据统计逻辑的差别。

与榜单同时宣布的 Year in Search 年度影片，同样基于搜索趋势数据，但筛选标准越发严酷。影片中泛起的要害词，往往被标记为 “breakout（爆发式增添）”，这意味着它们在 2025 年的全球搜索量，相比前一年至少增添了 5000%。影片中的画面和文字，虽然并不总是逐字对应真实搜索词，但都泉源于这些真实保存的爆发式搜索趋势，是对年度整体关注的一种视觉化表达。

Year in Search不是一份年度谜底，而是一种视察窗口。它不告诉我们天下上最主要的是什么，而是提醒：在这一年里，人们的注重力一经在那里突然转向，又为何在谁人时刻整体停留。

这一年里，开年受美国加关税的影响，日用品和衣服都在涨价，春夏之交遇到美国禽流感，导致超市一蛋难求，只能吃鹌鹑蛋，之后又迎来了史上最长的美国政府停摆，国家公园里马桶冒尖，所有正在举行的文书事情都要弃捐。这一年里，我也还在继续训练跑步和攀岩，完成了不少难度更大的新线路。

正所谓晴耕雨读，当窗外风雨飘�。颐且部梢愿嗟奶渌幕迦旱纳簦酶嗟慕涣骼赐黄菩闹冢部梢韵蚰谔窖埃乙桓鲎约赫嬲硎艿氖虑椋有乱荒甑牡嚼�。

作者：翻翻，李小雅

编辑：odette

封面图泉源：NPR

Guokr

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